Agosto, 2021

I migliori film originali Netflix usciti in questa estate 2021: eccone 5 che non dovreste lasciarvi sfuggire, da The Kissing Booth 3 a Fear Street.

L’Ordine dei Figli d’Italia in America (www.osia.org) è stato fondato nel 1905 a supporto del processo d’integrazione degli immigrati italiani.  Ad oggi, i membri dell’OSDIA hanno donato più di 164…

L’articolo ItaliaUSA: Robert A. Bianchi è il Nuovo presidente dell’OSDIA scritto da MercurPress proviene da Assodigitale.

B2B US Digital Ad Spend Forecast for 2021-2023
Digital advertising spending in the U.S. is expected to nearly triple from 2018 levels, to some $14.57 billion by 2023, with $5.09 billion expected to be spend on display adverting in 2021 — a 32.6 percent increase from 2020, according to newly-released forecast data. MarketingProfs

Zoom Initiates $14.7B Acquisition Of Five9
Zoom has agreed to purchase Five9, with the $14.7 billion addition of the contact center as a service (CCaaS) firm poised to augment Zoom’s enterprise offerings, the firms recently announced. Demand Gen Report

Spotify ties Nielsen demos to audience measurement on podcasts
Spotify has released a new podcast measurement tool utilizing Nielsen audience demographic data, in an expanded collaboration that is set to provide additional insights to podcast marketers through Spotify’s Megaphone advertising unit, the firm recently announced. Campaign US

Google restricts ad targeting of under-18s
Gender and interests will join age as some of the ad targeting factors Google will be able to block as part of its newest advertising restriction policy, with additional changes coming to the firm’s YouTube property, the search and advertising giant recently announced. Reuters

Influencer Marketing Spend Forecast to Grow by A Third This Year
Influencer marketing spending is expected to reach $4.62 billion in the U.S. by 2023, with 2021 expected to see $3.69 billion in spend, according to recently-released influencer marketing forecast data of interest to digital marketers. MarketingCharts

YouTube Tests New Insights Around ‘Evergreen’ Videos in Studio Analytics
Google’s YouTube has announced that it is testing a new option that provides a detailed new look at how older video content performance has changed over time, among other changes YouTube recently announced. Social Media Today

Email Ranks Second As A Customer Support Channel, Study Finds
23 percent of U.S. customer support professionals said that email was their busiest channel, being utilized by some 77 percent, and behind only phone communication — one of several statistics of interest to online marketers contained in recently-released survey data. MediaPost

How Discord is luring brands like Jack in the Box, Chipotle and AllSaints
Online communications portal Discord has seen growth that has attracted an increasing number of brands, and with a recently valuation of $7 billion and over 150 million users, more B2B brands may look to begin experimenting with Discord in marketing efforts. AdAge

Twitter Launches Updates ‘Agency Playbook’ to Guide Marketers on Tweet Ads Best Practices
Twitter has rolled out a new agency playbook that includes a variety of case studies and other examples for marketers looking to utilize the social media platform’s various ad formats, Twitter recently announced. Social Media Today

B2B CMOs Chart New Paths To Growth Post-Covid [SURVEY]
56 percent of B2B marketing decision-makers said that they see improving customer experience (CX) as becoming their most important business strategy focus over the next two years — one of numerous insights of interest to digital marketers contained in newly-released Forrester report data. Forrester

ON THE LIGHTER SIDE:

A lighthearted look at the “sea of sameness” by Marketoonist Tom Fishburne — Marketoonist

The Commodore Amiga Gets A Mini Version — Kotaku

Sending Smiley Emojis? They Now Mean Different Things to Different People — Wall Street Journal

TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS:

• Lee Odden — What’s Trending: Engage and Connect — LinkedIn (client)
• Lee Odden — 99 Marketing Quotes to Inspire Greatness — LinkedIn (client)

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Thanks for taking the time to join us for this week’s TopRank Marketing B2B marketing news, and we hope that you’ll come back next Friday for more of the week’s most relevant B2B and digital marketing industry news. In the meantime, you can follow us at @toprank on Twitter for even more timely daily news.

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HONOR ha presentato i tre nuovi smartphone top di gamma. Ecco tutte le specifiche e i prezzi della serie Magic3 di HONOR.

Secondo il CEO di una una startup tecnologica canadese, SpaceX starebbe collaborando con loro per mandare in orbita un “cartellone digitale”.

I Galaxy Buds2: gli auricolari Samsung più leggeri e piccoli di sempre puntano sulla qualità del suono
e su una confortevole vestibilità.

Ultimo aggiornamento: 2021/08/13 11:00.

È disponibile subito il podcast di oggi de Il Disinformatico della Rete Tre della Radiotelevisione Svizzera, condotto dal sottoscritto: lo trovate presso www.rsi.ch/ildisinformatico. Se volete scaricarlo, ecco il link diretto. Questa è l’edizione estiva, dedicata a un singolo argomento.

I podcast del Disinformatico di Rete Tre sono ascoltabili anche tramite feed RSS, iTunes, Google Podcasts e Spotify.

Buon ascolto, e se vi interessano il testo e i link alle fonti della storia di oggi, sono qui sotto!

Nota: la parola CLIP nel testo che segue non è un segnaposto in attesa che io inserisca dei contenuti. Indica semplicemente che in quel punto del podcast c’è uno spezzone audio. Se volete sentirlo, ascoltate il podcast oppure guardate il video che ho incluso nella trascrizione.

—

CLIP: (in sottofondo) Numbers-intro

State ascoltando uno spezzone di quello che per quasi un secolo è stato uno dei misteri più bizzarri della storia della radiofonia, dell’informatica e della crittografia insieme: numeri, trasmessi via radio in onde corte da stazioni sconosciute ma ricevibili in quasi tutto il mondo. Soltanto numeri, recitati per ore di fila, in questo esempio in spagnolo.

Nessuno capiva cosa fossero, e chi lo sapeva stava ben zitto, per cui vennero chiamate semplicemente numbers station: le stazioni dei numeri. Se giocate a Call Of Duty: Black Ops, avrete notato che il protagonista, Alex Mason, è tormentato da una serie di numeri di cui non capisce il senso.

CLIP: Mason (video)

Quei numeri misteriosi sono quelli delle numbers station. Questa è la storia di questo mistero, di come è stato probabilmente risolto e del suo strano legame con l’informatica.

SIGLA

La più antica tra le stazioni radio sparse per il mondo che trasmettono soltanto numeri, le cosiddette numbers station, risale ai tempi della Prima Guerra Mondiale. Trasmetteva, appunto, numeri, usando il codice Morse. Nei decenni successivi ne comparvero altre, più moderne, che trasmettevano sempre numeri, ma recitati a voce, in varie lingue: spagnolo, tedesco, russo, ceco, con voci maschili o femminili. Poi sono arrivate le voci sintetiche.

Negli anni Settanta del secolo scorso, una di queste stazioni misteriose trasmetteva da Londra, specificamente dalla zona di Bletchley Park, che è suolo sacro per gli informatici, visto che è qui che Alan Turing, uno dei padri dell’informatica, progettò uno dei primi computer durante la Seconda Guerra Mondiale, allo scopo di decifrare i codici segreti delle comunicazioni radio dei nazisti. Questa numbers station diffondeva puntualmente una musichetta e poi una voce con spiccatissimo accento british declamava dei numeri, come in questo esempio:

CLIP: British

A chi fossero destinate queste trasmissioni interminabili, o a cosa servissero, ufficialmente non si poteva dire. Tutti le potevano ascoltare liberamente, e molti radioamatori intrigati dal mistero lo facevano: bastava procurarsi una radio che ricevesse le onde corte.

Nei primi anni Novanta un musicista londinese, Akin Fernandez, si appassionò totalmente a questo mistero e pubblicò addirittura una compilation su quattro CD di registrazioni di queste trasmissioni, intitolata The Conet Project. Il titolo è ispirato a una parola in ceco che Fernandez sentiva spesso negli elenchi di numeri e che vuol dire “fine”.

Questa pubblicazione spinse finalmente un funzionario governativo britannico a parlare pubblicamente di queste number station nel 1998, dichiarando però al quotidiano Daily Telegraph che queste stazioni “sono quello che supponete che siano. La gente non dovrebbe esserne perplessa. Non sono, diciamo, destinate al pubblico”. Tutto qui.

Ancora oggi la documentazione ufficiale sulla natura e l’origine delle numbers station è scarsissima. Ci sono alcuni documenti di un processo svoltosi negli Stati Uniti alla fine degli anni Novanta, dei vecchi rapporti del Ministero degli Interni polacco e ceco, e poco altro: solo pochi indizi sparsi, raccolti dagli appassionati di radioascolto di vari paesi, che negli ultimi decenni si sono organizzati scambiandosi segnalazioni via Internet sulle frequenze radio utilizzate dalle singole stazioni, classificandone gli orari di trasmissione, le lingue utilizzate e altri dettagli. Il loro lavoro ha permesso di localizzare approssimativamente alcune di esse, per esempio a Cuba, a Cipro, in Russia e negli Stati Uniti.

CLIP: Russo

Anche se tutto questo può dare l’impressione di essere una tesi di complotto partorita da gente che non ha di meglio da fare che ascoltare per ore numeri trasmessi da chissà chi, di fatto queste stazioni esistono e hanno dei comportamenti ben precisi, e quindi costituiscono un mistero che ha una base di dati concreta e indagabile.

Mettendo insieme tutti i dati raccolti dagli appassionati e quei pochi accenni pubblicati da fonti ufficiali e da alcuni ex agenti governativi, insieme a un pizzico di conoscenza informatica, viene fuori una spiegazione credibile, coerente e intrigante di queste numbers station: spionaggio internazionale.

Secondo questa spiegazione, le numbers station sono dei sistemi di comunicazione cifrata con agenti in territorio nemico che usano la tecnica del cosiddetto one time pad o cifrario monouso. Gli one time pad sono delle sequenze di numeri casuali, scritte su un foglietto, che vengono usate per cifrare e decifrare un messaggio in maniera molto semplice ma molto robusta, se il sistema viene usato una sola volta (per questo si chiama one time) e senza commettere errori.

Il bello è che non ha bisogno di un computer, bastano carta e penna (per questo si chiama pad, ossia “blocco per appunti”) e basta un minimo di aritmetica.

Il messaggio cifrato risultante è una sequenza di numeri che può essere trasmessa apertamente, perché senza il one time pad esatto corrispondente è impossibile decifrarlo. Chi trasmette e chi riceve devono semplicemente mettersi d’accordo su quale specifico one time pad usare per un certo messaggio.

In pratica, una spia viene mandata all’estero dandole una serie di one time pad, che può essere minuscola (un one time pad sta sul retro di un francobollo). I suoi mandanti possono mandarle poi istruzioni trasmettendole via radio apertamente ma in forma cifrata, e la spia può riceverle liberamente, senza rivelare la propria posizione, usando una banale radiolina a onde corte facilmente acquistabile in qualunque negozio di elettronica di consumo senza creare sospetti. Deve soltanto trascrivere i numeri trasmessi e poi usare il one time pad per delle semplici addizioni. A parte la serie di one time pad, la spia viaggia senza avere con sé nulla di insolito: niente computer, niente programmi sospetti di crittografia, nessun trasmettitore o altro gadget rivelatore.

Le sequenze di numeri vengono trasmesse ripetutamente per evitare errori di trascrizione e compensare eventuali interferenze e interruzioni del segnale radio, che viaggia anche per migliaia di chilometri.

Inoltre vengono trasmesse anche delle sequenze fittizie, perché altrimenti sarebbe facile per il controspionaggio abbinare i periodi in cui vengono effettuate trasmissioni con le attività delle persone sospettate di spionaggio. Per esempio, se una stazione smettesse di trasmettere ogni volta che una presunta spia è in viaggio, allora sarebbe possibile stabilire un nesso fra stazione e spia. Sappiamo tutte queste cose anche grazie a un libro, Compromised, scritto dall’ex agente dell’FBI Peter Strzok, che racconta la vicenda della cattura di due spie russe, Andrey Bezrukov e Elena Vavilova, che avevano operato per vent’anni negli Stati Uniti, fino al 2010, facendosi chiamare rispettivamente Donald Howard Heathfield e Tracey Lee Ann Foley e spacciandosi per cittadini canadesi.

In questo libro l’ex agente dell’FBI spiega di aver sorvegliato le due spie mentre ricevevano e decifravano trasmissioni di numeri in onde corte nella loro casa in Massachusetts. Le trasmissioni arrivavano non dalla Russia, ma da Cuba. Sono proprio quelle di cui avete sentito uno spezzone all’inizio di questo podcast.

CLIP: Numbers-intro (pezzo differente)

L’ex agente Strzok spiega che un errore madornale nelle trasmissioni cubane permise di capire quando venivano inviati messaggi reali e quando invece venivano diffuse sequenze fittizie. L’FBI si accorse che le sequenze fittizie coincidevano esattamente con i momenti in cui le due persone sospettate erano in viaggio.

Il caso delle due spie russe non è l’unico che rivela la natura delle numbers station: ce ne sono almeno altri tre, fra il 2001 e il 2009 e sempre negli Stati Uniti, i cui atti pubblici indicano che le spie ricevevano ordini tramite segnali radio in onde corte. E dato che esistono stazioni di questo tipo di vari altri paesi, Stati Uniti compresi, è presumibile che vengano usate dalle spie di tutto il mondo.

Il mistero delle stazioni di numeri, insomma, sembra ragionevolmente risolto: ma che c’entra con l’informatica, visto che si tratta di un sistema che fa appunto a meno dei computer? La risposta è che il mistero è stato quasi sicuramente risolto grazie alla collaborazione degli appassionati via Internet e grazie alle tecnologie informatiche che hanno consentito la raccolta e la condivisione planetaria dei dati raccolti da questi appassionati.

Ma c’è anche un altro aspetto molto informatico: un one time pad, nonostante la sua semplicità, non è decifrabile da nessun computer, non importa quanto sia potente: la dimostrazione matematica di questa straordinaria proprietà, denominata sicurezza perfetta, fu data negli anni Quaranta del secolo scorso da Claude Shannon, celebre fondatore della teoria matematica della crittografia. La scoperta fu talmente importante che restò un segreto militare per alcuni anni. Oggi ne parliamo apertamente in un videogioco come Call of Duty Black Ops.

Persino gli ormai imminenti computer quantistici non possono violare un one time pad usato correttamente, mentre i sistemi di crittografia che usiamo abitualmente su Internet, nei nostri computer e telefonini, sono certamente violabili se si usa una potenza di calcolo sufficiente.

Insomma, stavolta carta, penna e cervello fino battono il supercomputer. È una soddisfazione sempre più rara, di questi tempi.

 

Fonti aggiuntive: Matt Blaze, NSA, Il Disinformatico, Washington Post, GameRant, Wikipedia, Salon.

In questa storia c’è davvero un po’ di tutto: dalla musica rock all’informatica ai viaggi nel tempo, e anche un pizzico di pseudoscienza. Sulla pagina Web ufficiale di Stonehenge è comparsa di recente la richiesta al pubblico di cercare foto di famiglia scattate presso il celebre monumento megalitico, allo scopo di trovare la più antica e di creare una cronologia del monumento e delle vite dei suoi visitatori.

Il Daily Grail racconta che a questo appello ha risposto nientemeno che Brian May, noto ai più come chitarrista leggendario dei Queen, che è anche astrofisico ma soprattutto è collezionista, sin da bambino, di fotografie stereoscopiche (quelle che oggi chiamiamo 3D), tanto da essere diventato il proprietario di una delle più vaste collezioni al mondo di questo genere di foto (ne ha oltre centomila).

Frugando nella sua collezione, appunto, May ha trovato questa foto:

Risale al 1860 circa, ed è appunto tridimensionale. Pochi, oggi, sanno che le foto 3D furono inventate agli albori della fotografia chimica e divennero popolarissime: si guardavano con appositi visori simili a quelli che i più attempati ricorderanno come View-Master.

La foto in questione fu scattata dal fotografo Henry Brooks, di Salisbury. Ritrae sua moglie, Caroline, che sorride, accanto alla figlia Caroline Jane, che guarda il fotografo, e il figlio Frank, di spalle, troppo preso a guardare il monumento per mettersi in posa per la foto.

Fra l’altro, la foto documenta un altro fenomeno poco conosciuto: oggi le pietre gigantesche di Stonehenge non sono affatto nelle loro posizioni originali. La foto d’epoca ritrovata da Brian May mostra infatti la posizione in cui si trovava, intorno al 1860, la Pietra 56, nota come la Leaning Stone perché era appunto inclinata. Fu raddrizzata nel 1901, come spiega il sito dell’English Heritage, e non è l’unica pietra grossolanamente riposizionata, come documenta questa foto 3D piuttosto recente scattata proprio da Brian May dallo stesso punto di vista della foto ottocentesca.

Per cui qualunque considerazione su presunti allineamenti cosmici incredibilmente precisi di Stonehenge realizzati dai suoi costruttori originali andrebbe presa con abbondanti manciate di cautela.

Samsung annuncia la sua visione di sostenibilità per il mondo mobile con Galaxy for the Planet.

When I think about social media marketing, especially for B2B, I’m reminded of words of wisdom from one of my favorite bands:

The more you try to shave the cat
The more the thing will bite and scratch
It’s best, I think, to leave its fur
And listen to its silky purr
Some people like to make life a little tougher than it is.

— Cake, Tougher than It Is

(Seriously, give it a listen, it’s a bop).

How does this apply to B2B social media marketing? Well, marketers, we’ve been trying to shave that particular cat for a decade. 

The Problem with Most B2B Social Media Marketing

The goal of a social media site is to keep people on the platform — reading, commenting, interacting, infinitely scrolling.

Meanwhile, marketers are trying to get people off the social media platform. We create blog posts, white papers, assets of every flavor, and post links to social media. We want social to be a gateway to our content.

And as we work at cross purposes, social media algorithms bite and scratch: Organic reach shrinks, our posts get buried in the feed, and our engagement goes kaput.

One Solution: “Social First” Content

Now, our agency hasn’t given up on blog posts, or on any other type of long-form content. There’s plenty of value in building a content library, staking out your position in the SERP, creating assets — it’s just that organic social isn’t always the best fit for promoting content.

Instead, we’re creating content that does what the algorithm wants it to do: Engage people on the platform, start a conversation, and rack up comments, likes and shares. 

We call it Social First, not Social Only, because it’s still content that can be repurposed in blog posts and other assets. But the primary goal is to maximize engagement on the platform. We measure success by views, comments, reactions and shares.

The result: Content that makes the algorithms purr. It’s more visible in people’s feeds, which leads to more engagement, which leads to more visibility.

In a social first pilot program for LinkedIn Marketing Solutions, the social first posts tripled their usual engagement rate.

How to Create Social First Content

Our platform of choice for social first is LinkedIn. Long-form content doesn’t really work on Twitter, as anyone who has tried to read a Twitter thread can tell you. Facebook supports longer posts, but we want to reach people in a business mindset.

People come to LinkedIn for thought leadership and practical business advice. We’ve found that to be the perfect fit for our content.

Here’s how to create a great social first post:

1 — Hit the Sweet Spot for Word Count

Your posts should be shorter than the average blog post, but longer than the usual social media post. We’ve found that 150-200 words is just the right length to provide substance without exhausting people’s attention spans.

Use more white space than you would for a blog post, too — short paragraphs with 1-2 sentences will keep people reading. And use a hashtag that’s unique to the series, so people can easily find them.

2 — Start a Conversation

Go for a topic that’s thought-provoking and invites people to respond. For example:

• A controversial take on an industry norm
• Sharing a story and inviting others to share their experience
• Recommendations for resources, like a book review
• Reminiscing about the history of the industry and looking at how far you’ve come

So you might share a story of how you got started in your industry, then invite others to do the same. Or you might invite horror stories of outdated technology that people used in their first industry-related job.

AT&T Business is running a social first campaign for #5GFAQ – this post is a good example of a conversation starter that provides value. 

3 — Involve Influencers

I know, it’s a big shock to hear our agency recommend influencer marketing. We try to co-create with influencers for every piece of content we produce. That said, though, social first is an ideal fit for influencers:

• It’s a smaller ask than a blog post or interview
• We’re not asking them to link off of social media
• They can engage with responses right on their social feed
• It’s easy for them to promote and re-share the content

If you don’t have influencers on deck for co-creating content, social first can be great for nurturing as well. Our client Prophix ran a campaign highlighting leaders in finance, including customers and many they would like to work with in the future. These posts are earning at least triple the engagement of Prophix’s usual LinkedIn posts. Even better, they’re inspiring the influencer to reply, and for others to add their kudos: 

4 — Reuse, Recycle, Repurpose

Once your social first content has had some time to shine, roll up the posts into a blog. Add the link as a comment in each social first post, and be sure to tag any influencers who were featured, or who engaged with the original post.

You can also pull quotes from the posts to make into social media images, add to your next eBook, spice up your next few blog posts — there are plenty of ways to apply this content across your content strategy.

It’s Time to Socialize 

In the never-ending struggle to earn attention, B2B marketers have to use every strategy we have. And we have to make sure our goals for each channel line up with that channels’ strengths and weaknesses. 

For social media, that means giving the algorithm what it wants: substantial posts designed to provoke comments, likes, reactions and shares. The next time you’re revising your content plan, make sure social first is part of your mix.

Need help creating B2B content that earns attention and inspires action? Let’s talk.

The post Social First for B2B Content Marketing: What, Why and How appeared first on B2B Marketing Blog – TopRank®.

Twitter ha cambiato il suo font in favore del nuovo Chirp, apportando inoltre modifiche dal punto di vista cromatico: gli utenti, però, non sono contenti.

Una ricerca di GigaPress basata sull’Alexa Traffic Rank mostra come WordPress conservi ancora una posizione dominante nel mercato dei CMS

La seconda espansione di Valhalla è disponibile per i possessori del Season Pass o separatamente a 24,99€ per chi ha il gioco base.

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