Maggio, 2021

SEO and content marketing intersect in more ways than optimizing web pages with keywords.

Answering the question, “How does SEO and content marketing strategy interact?” starts with understanding customers, behaviors and preferences for information discovery, consumption and sharing. Knowing what customers care about and how those concerns and interests manifest as search keywords and social topics folds very well into the keyword research practiced by professional SEOs.

Keyword Glossaries and Editorial Plans can be valuable tools for marketers to aid in creating relevant content that is inherently optimized for customers and target audiences alike. Specific keyword optimization is appropriate as well, but the end content product becomes much easier to find, consume and share if an understanding of customer questions is translated into topics and keywords from the start. This is the core of how brands can become the best answer for what customers are looking for.

The role of a content plan is to outlines content types, topics and the keywords they’re optimized for. Content plans also show where and if the content will be re-published and re-purposed, plus which channels of distribution will be used to promote the content. Search engine optimization also applies to social media content that emphasizes popular and relevant social topics vs. search keywords.

Planning, creating, optimizing, promoting and engaging with content on topics that customers and target audiences care about is where SEO has evolved as Content Marketing Optimization. SEO expertise, which also includes knowledge of how search engines crawl and index websites, content management systems, the impact of how websites are coded and organized, provides a powerful ally to Content Marketers when goals and objectives are in alignment.

To understand where SEO can create performance optimization opportunities for content marketers, it’s important to evaluate the current situation and uncover the gaps that represent opportunities for improvement through a series of audits.

5 Fundamental SEO Research and Audit Reports

Keyword Research – Customers often speak a different language when it comes to using search engines to find answers or solutions. So, it’s important to identify what phrases represent the mix of reasons for using a search engine to find solutions like those offered by your company. Of course, people search for more reasons than to buy products and services, so keyword research can provide essential insight into the demand for topics that customers might have across the entire journey from awareness of a problem, to consideration of options to choosing specific solutions. A Keyword Research audit will asses your website, competitors, consumers, web analytics and keyword research tools to identify, organize and manage your target search keyword phrases. From the audit, you can then discover what keywords will best motivate customer actions from top of mind consideration to leads and sales.

Content Audit – Once target keyword phrases and topics have been identified, a comparison with current website content is made to determine optimization opportunities as well as to recommend new content creation. It’s pretty tough to be found in search for topics that do not exist on your website. In competitive categories, a website must be the best resource for a topic to stand out. Content optimization takes inventory of all content and digital assets that could be a potential entry point via search and recommends SEO copywriting tactics to showcase those pages as the best answer.

Technical SEO Audit – If search engines have difficulty with finding, crawling and indexing your content then it may put your site at a disadvantage. Search engines are far from perfect, so the more website owners and marketers can do to help the engines do their job, the more advantage we can create for desired visibility in search. From core web vitals and performance of individual pages to structured data, xml sitemaps, duplicate content, mobile friendliness and many other aspects of how web page content is delivered to search engine bots when they crawl, a technical SEO audit will reveal a prioritized list of fixes that can result in both better search engine visibility and a better experience for your customers.

Inbound and Internal Linking Audit – Links help search engines and customers alike find your content. Links from one page to another serve as a signal that can be factored by search engines as they decide the best answers to display in the search results. A Link Audit identifies the quantity and quality of links from web sources pointing to your content. A comparison with top performing websites in your industry and keyword category can reveal numerous opportunities to attract more high quality links to your content.  Additionally, the site architecture of your website and how pages link to each other using anchor text is important for both search engines and user experience.

Social Media Audit – The influence of social media on search engine visibility may be more indirect due to the use of nofollow in links but the inclusion of social content within search results represents an opportunity for brands to earn substantial real estate in search results beyond the brand domain name. Assessing a brand’s social presence, engagement and distribution through social channels is as much an audit with SEO implications as it is for social media marketing. Understanding a brand’s social authority and content distribution can lead to a much improved approach with benefits to customers as well as to the business.

If there’s a market demand through search for solutions offered by a company, then search engine optimization solutions are essential for maximizing that opportunity. But SEO doesn’t work on it’s own. Content is the reason search engines were created and it is content that represents the best optimization opportunity that impact discovery, consumption and action by customers.

Optimizing for better search visibility goes beyond driving sales. People use search engines to find the best resources in a variety of ways that benefit businesses. For companies that expect to gain new business, protect their online reputation, grow social networks, attract new employees and provide a great user experience with online customer support, then SEO is an essential tool in the content marketing mix.

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Secondo l’azienda americana produttrice di semiconduttori, la loro carenza globale è un problema che potrebbe continuare a lungo.

La Lega Serie A ha siglato un accordo con Google per la rimozione dal Play Store delle app che consentono di accedere alle IPTV illegali

L’offerta è rivolta a tutti i clienti ricaricabili, sia nuovi che vecchi, che possiedono un dispositivo compatibile con le reti 5G.

Ora è ufficiale: da venerdì 21 maggio il famoso social solo vocale sarà disponibile in tutto il mondo anche per Android.

Basato su processore AMD Ryzen 9 5900HX e scheda video NVIDIA GeForce RTX 3080, il notebook ASUS ROG Zephyrus Duo 15 SE abbina ad un eccellente schermo 4K uno secondario posizionato sopra la tastiera. La flessibilità d’uso è massima, anche se richiede un po’ di tempo di apprendimento per essere sfruttato al meglio: tanta potenza ma ad un prezzo non per tutte le tasche

Lo stand, che si trova al piano espositivo AIBC Dubai, consentirà ai partecipanti di convertire la loro intervista sullo stand in un NFT L’imprenditore digitale seriale Mru Patel e la…

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Mi stanno arrivando parecchie richieste di commento su articoli come quello del Corriere della Sera, che parlano di un video di UFO che è stato definito “autentico” dal Pentagono.

La faccio molto breve: quando qualcuno dice che un video è autentico, vuol dire soltanto che non è stato alterato e che la sua provenienza è verificata. Non vuol dire che conferma una data interpretazione di cosa mostra.

Tipo, che so, se chiedi a George Lucas se una foto scattata sul set di Star Wars è autentica, e lui ti risponde di sì, non è che puoi andare in giro a dire che i Jedi esistono, Darth Vader è reale e puoi manipolare le menti deboli usando la Forza.

Per tutto il resto, consiglio a chi volesse ancora pensare che questi video mostrino veicoli alieni e che questo sarebbe stato confermato dal Pentagono di leggersi attentamente le dichiarazioni originali e non i virgolettati farlocchi che circolano sulla stampa. 

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Sinceramente tutti questi “avvistamenti” mi hanno stufato. Sono anni che si va avanti con video sgranati e confusi, utili soltanto a fabbricare cretinate acchiappaclic. Abbiamo tutti in tasca telecamere HD pronte a entrare in azione in un istante, abbiamo telecamere di sorveglianza ovunque, abbiamo astronomi che sorvegliano il cielo 24 ore su 24, e questi video sono il meglio che si riesce a presentare? Sul serio? Una macchiolina? Un triangolino che oltretutto lampeggia esattamente come un aereo? Ma secondo voi gli alieni vanno in giro con le luci di posizione a norma terrestre?

Persino un evento totalmente inatteso come il meteoroide di Celyabinsk è stato documentato magnificamente. Ma qui no, siamo ancora fermi alle macchioline indistinte. E allora viene da chiedersi se per caso il problema è che c’è qualcuno che a tutti costi vuole credere che tutte le macchioline indistinte siano veicoli misteriosi. Quando è invece infinitamente più probabile che siano errori di interpretazione di oggetti assolutamente banali.

Personalmente mi sono stancato di perdere ore a investigare ogni singolo “avvistamento”. Si finisce per essere vittime della Teoria della Montagna di M* (cit.): ore per indagare ogni “avvistamento”, scoprire che ha una spiegazione banalissima, per poi trovare subito dopo che ne è uscito un altro altrettanto vago, e si ricomincia da capo.

Per cui chi vuole continuare a pensare che ogni singola cacchina di mosca sull’obiettivo e ogni luce all’orizzonte sia la scialuppa vagabonda di un alieno troppo pirla per non farsi vedere spegnendo le luci lampeggianti, faccia pure. Io non voglio perderci altro tempo. Chiamatemi quando avrete riprese decenti. E magari chiedetevi chi sono gli unici che guadagnano sempre quando c’è di mezzo l’ufologia.

Se si dispone di una connessione in fibra ottica è importante scegliere il cavo Ethernet giusto per supportare le alte velocità permesse.

La versione di Twitter a pagamento sembra sempre più vicina. Ecco quali funzionalità saranno aggiunte secondo le ultime indiscrezioni.

FREEDOME: PIÙ DI 1000 ESPERIENZE OUTDOOR PER L’ESTATE 2021 Mai come quest’anno l’aria di primavera porta con sé la voglia di viaggiare, di uscire di casa e di fare attività all’aria aperta. I lunghi mesi confinati all’interno dei propri comuni, tra restrizioni e orari da rispettare, hanno acceso negli italiani un autentico desiderio di libertà. E allora, chi non vede l’ora di preparare lo zaino e partire, può cominciare a scegliere la sua attività preferita…

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Sky si prende i diritti in co-esclusiva di 114 partite all’anno e ritira il ricorso contro l’assegnazione dei pacchetti 1 e 3 a DAZN.

Google ha deciso di sfruttare i canvas HTML anziché il DOM per il rendering dei contenuti in Google Docs. Cosa comporterà questa scelta?

Google come Apple: con le etichette per la privacy gli utenti potranno escludere il tracciamento delle app con fini pubblicitari.

Sul sito della Federal Communications Commission statunitense (l’ente preposto alla gestione degli usi dello spettro radio negli Stati Uniti) è stata pubblicata la documentazione di SpaceX riguardante il primo volo orbitale del razzo gigante Starship dal punto di vista, appunto, dell’utilizzo dello spettro radio per trasmettere la telemetria.

Questa documentazione rivela anche molti dettagli tecnici dello svolgimento previsto di questo volo. Per esempio, il punto di partenza sarà “Starbase, TX”, ossia il nome che SpaceX usa per indicare la località di Boca Chica dalla quale attualmente effettua i voli di collaudo della Starship. Non verrà usato il Kennedy Space Center, in Florida, con le sue celeberrime rampe di lancio. Sarà il primo volo orbitale che parte dal Texas, per quel che ne so: sicuramente sarà il più grande.

Questo volo, previsto entro fine anno e non prima del 20 giugno, vedrà la Starship decollare in cima al booster gigante Super Heavy (che finora non ha ancora svolto neppure un’accensione di prova), formando un veicolo alto ben 120 metri.

Poco meno di tre minuti dopo il decollo di questo colosso, il booster si separerà dalla Starship e poi invertirà la propria rotta per tornare verso il punto di partenza, ma senza tentare di atterrare sulla piazzola di decollo: per questo primo volo, dopo poco più di otto minuti scenderà in acqua, nel Golfo del Messico, a una trentina di chilometri dalla costa, in una cauta prova generale della procedura di atterraggio, seguendo lo schema usato anche per collaudare l’atterraggio del ben più piccolo Falcon 9.

Nel frattempo, la Starship entrerà in orbita intorno alla Terra, effettuerà una singola orbita e poi tenterà il rientro e l’ammaraggio dolce nell’Oceano Pacifico, a circa 100 chilometri dalla costa nord-ovest di Kauai, una delle isole Hawaii.

L’intera missione durerà una novantina di minuti e servirà a collaudare le capacità di base del razzo, ossia decollo e rientro, e acquisire telemetria sul comportamento in volo, senza tentare le complicatissime operazioni di atterraggio mirato e recupero. 

Leggendo attentamente la documentazione si notano alcune differenze terminologiche fra l’ammaraggio del Super Heavy e quello della Starship: per il Super Heavy si parla di touchdown, termine che potrebbe suggerire un appontaggio su una nave appoggio (ma su questo dettaglio non ci sono informazioni precise), mentre nel caso della Starship viene usato il termine splashdown e si parla di ammaraggio propulso e mirato (“powered, targeted landing”). Ma c’è il rischio di lanciarsi in interpretazioni basate su sfumature forse non intenzionali.

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Nel frattempo, SpaceX ha un contratto da 50 milioni di dollari con la NASA per lo sviluppo di un altro tassello importante del progetto Starship: il rifornimento di propellente in volo. Anche altre aziende aerospaziali (ULA, Lockheed Martin e molte altre) hanno ricevuto contratti per esperimenti analoghi su scala più piccola. Nel caso di SpaceX si tratta di dimostrare la capacità di trasferire dieci tonnellate di ossigeno liquido fra serbatoi su una Starship in volo.

Fonti aggiuntive: SpaceflightNow, Teslarati.

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