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Oltre a Facebook/Meta, anche Epic Games, la società che ha creato Fortnite, ha ambizioni di creare un metaverso, e sta muovendo i primi passi in questo senso, aggiungendo alla normale modalità di gioco anche i Fortnite Party Worlds, o Mondi in festa in italiano: delle mappe nelle quali non si combatte ma si incontrano gli amici e si fanno mini-giochi.

Le prime due mappe sono disponibili subito: Walnut World (Noceto Faceto) creato da fivewalnut (codice 9705-9549-4193), che è una sorta di parco di divertimenti virtuale, e Late Night Lounge (Salotto Nottambulo) creato da TreyJTH (codice 8868-0043-1912). I Party World non sono collegati ad altre isole e sono una evoluzione del Party Royale, dove non ci sono armi e costruzioni ma ci sono veicoli da pilotare, trampolini, cinema olografici e altri spazi interattivi in cui divertirsi.

Chiunque può creare un Party World: basta usare il tag Party World per l’isola e inviarla a Epic Games, rispettando le linee guida molto dettagliate, che partono dal principio di “creare luoghi in cui passare del tempo e divertirsi con gli amici”. Questi Mondi in festa “non devono essere luoghi minacciosi” e “non devono essere incentrati sui danni o sul combattimento” ma “devono dare la priorità all’espressione creativa tramite emote, spray, cambio di costumi e altre meccaniche simili” per “incoraggiare l’interazione sociale, dando alle persone un modo per fare nuove amicizie o interagire in nuovi modi con i vecchi amici.”

La scelta di creare luoghi virtuali nei quali spostarsi con il proprio avatar e interagire con altri utenti attraverso i loro avatar, senza una finalità preimpostata ma semplicemente per socializzare, richiama molto alcuni dei concetti di base del Metaverso proposto di recente da Mark Zuckerberg, ma si tratta solo di una sua fase molto iniziale: manca infatti la portabilità, ossia la possibilità di usare anche altrove le risorse virtuali acquisite o acquistate. 

Intanto, però, la popolarità di questi spazi comincia a farsi notare, anche in termini economici: anche se Fortnite è nato come gioco di combattimento, il più grande evento avvenuto su questa piattaforma è stato un concerto virtuale di Travis Scott, tenutosi ad aprile 2020, che ha radunato ben 12,3 milioni di giocatori simultanei, battendo il record precedente di 10,7 milioni di partecipanti del concerto di Marshmello del 2019. Il gioco diventa insomma un enorme stadio virtuale nel quale esibirsi e, inevitabilmente, vendere canzoni e prodotti. Staremo a vedere.

Un gruppo di ricercatori dell’Università del Vermont, della Harvard University e della Tufts University ha pubblicato una ricerca, intitolata Kinematic self-replication in reconfigurable organisms, che è stata presentata come la creazione dei primi robot viventi capaci di riprodursi. E per di più la riproduzione avviene in una maniera che non ha precedenti.

Non si tratta di oggetti di metallo e silicio, ma di macchine biologiche: gruppi di circa 3000 cellule staminali di rana modificate e “programmabili” nel senso che i loro comportamenti elementari possono essere decisi impostando la loro forma. Niente Tre Leggi della Robotica, per ora.

La parte più interessante è la loro tecnica di riproduzione: questi xenobot raccattano le cellule staminali che trovano in giro e le radunano in ammassi. Quando questi ammassi raggiungono un numero di cellule sufficiente, diventano nuovi robot biologici.

La cosa curiosa è che la forma ideale di questi robot autoreplicanti è quella di Pac-Man, per cui i robot “genitori” raccattano nella propria “bocca” le cellule staminali, le aggregano e poi rilasciano dei “neonati” che hanno il loro stesso aspetto e si muovono nello stesso modo. E questi neonati sono capaci, a loro volta, di fare la stessa cosa.

Per ora è prestissimo per parlare di applicazioni pratiche e la notizia è stata un po’ gonfiata giornalisticamente, per cui non ci si deve aspettare la conquista del mondo da parte di orde di rane robot: l’aspetto più interessante è invece che l’osservazione concreta di questo modo ignoto di riprodursi apre nuove ipotesi sulla storia dell’evoluzione della vita sulla Terra, che potrebbe aver preso inizio usando appunto questa tecnica di aggregazione spontanea.

Fonti aggiuntive: The Register, Gizmodo.

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Provate a cliccare su questo link.

La voce che avete sentito non è quella di una speaker professionista: è una voce sintetica. È già un risultato notevole, ma di sistemi di sintesi vocale realistici quasi indistinguibili dalle voci umane ce ne sono tanti.

Però questo, realizzato dalla società britannica Synthesia, è un po’ speciale. Infatti oltre alla voce c’è anche un video, altrettanto sintetico, nel quale l’attrice virtuale recita le parole con movimenti labiali corrispondenti al testo.

Piccolo test di Synthesia https://t.co/S4GwP65VrX #productivity #video

— Paolo Attivissimo (@disinformatico) December 2, 2021

Se non fosse per quell’intonazione decisamente robotica del finale, vi sareste accorti della finzione?

L’idea dell’azienda britannica è molto semplice e anche un po’ inquietante per chiunque faccia lo speaker professionista: offrire un modo rapido ed economico per aggiungere al proprio sito dei video professionali in cui delle persone danno istruzioni o forniscono informazioni. Non occorre incaricare un’agenzia, trovare gli attori che parlino correttamente le varie lingue, attivare uno studio e registrare gli attori, con tutti i tempi e i costi che ne derivano.

Il procedimento è estremamente semplice e flessibile, e può essere provato gratuitamente. Si va al sito, Synthesia.io, si clicca su Create a free AI video, si immette il testo (in una qualsiasi di oltre 40 lingue, riconosciute automaticamente, con un limite massimo di 200 caratteri) e poi si clicca su Continue.

Nel giro di pochi minuti, durante i quali il testo che avete immesso viene vagliato per verificare che non sia offensivo o inadatto, secondo le regole etiche del servizio, il video è pronto per l’uso.

La versione a pagamento è molto più flessibile, con un ampio assortimento di attori virtuali maschili e femminili e molte opzioni di personalizzazione dei formati e dei contenuti, con sfondi su misura e integrazione di presentazioni PowerPoint. Si possono anche creare avatar personalizzati. Ê una sorta di deepfake commerciale, ma con alcune restrizioni: l’azienda non crea video simulati di persone senza la loro autorizzazione esplicita. Altrimenti sarebbe troppo facile prendere una celebrità o un politico e fargli dire qualunque sconcezza con un labiale molto credibile.

La rapidità di esecuzione e i prezzi (30 dollari al mese per dieci video nell’account base) sono impossibili da eguagliare con degli speaker reali.

Se non fosse per la gestualità limitata e per qualche papera occasionale nell’intonazione o nella sintesi di alcune parole, probabilmente molti attori che campano grazie ai video di comunicazione aziendale sarebbero angosciati di restare disoccupati. Probabilmente questo servizio toglierà loro una parte del lavoro, ma resterà quella più complessa e personalizzata. Nessuno di questi attori virtuali, per ora, può infatti interagire con un prodotto da promuovere o da dimostrare.

La strada per arrivare agli avatar umani indistinguibili dalla realtà è ancora lunga, ma dobbiamo cominciare a chiederci se quell’uomo o quella donna che ci stanno facendo un tutorial perfetto online sono reali o simulati, e allenarci a riconoscere gli indizi che rivelano la sintesi.

Secondo un documento interno finito nelle mani di Rolling Stone, il bureau sfrutterebbe WhatsApp e altre app di messaggistica per raccogliere dati.

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In 2021 B2B marketers have witnessed a continuing rise in the power of influence, expanding on the explosion of interest in the practice of B2B influencer marketing over the past several years. With more savvy practitioners than ever going all-in, B2B influencer marketing has continued to be a primary focus on our blog throughout the year.

We’re fortunate to have a wealth of talented B2B marketing professionals contributing to the TopRank Marketing blog — which will celebrate its 19th year in 2022, and as an industry topping $20 billion annually, influencer marketing has grown in sophistication. The insight and expertise our team has acquired helping some of the top brands in the world including 3M, Adobe, SAP, LinkedIn, and Oracle plan, implement and measure influencer programs has often made it here to our blog. To help our blog community grow their influencer marketing knowledge, we’re happy to offer this list of our most popular influencer marketing posts of 2021.

Collaborating with influencers is something we do daily for clients and ourselves, and during the global health crisis influencer engagement has become even more central to our B2B content marketing solutions, alongside social media marketing, SEO, and other forms of digital advertising.

The 10 B2B influencer marketing posts that proved to be our most popular of 2020 are listed below. We hope that they will help you ask the right questions and provide truly best-answer solutions to some of the most important challenges we’ll all face in 2022.

We give a massive thank you to all of our blog authors for their work in advocating influencer marketing best practices, and to each of you who read our blog.

Our Most Popular Influencer Marketing Posts in 2021:

1. 50 Top B2B Marketing Influencers, Experts and Speakers To Follow In 2022 — Lane R. Ellis

Our annual list of 50 top B2B marketing influencers to follow offered a refreshing mix of professionals to learn from into 2022 and beyond, and it proved to be the most popular influencer marketing post of 2021 on our blog.

This year’s list highlighted the increasing importance of resonance over mere follower numbers, as audience size itself is not a predictor of a successful outcome, and we also placed increased importance on the degree to which each influencer’s social activity has driven engagement on the topic of B2B marketing among their audience.

Check out all of my posts here, and follow me on Twitter and LinkedIn.

[bctt tweet=”“The business landscape of 2021 includes a wealth of B2B influencers who are shaping the future of marketing for 2022 and beyond.” — Lane R. Ellis @lanerellis” username=”toprank”]

2. Share Your Expertise in the 2021 State of B2B Influencer Marketing Survey — Lee Odden

Our CEO Lee Odden wrote the second most popular influencer marketing post of 2021 on our blog, introducing our 2021 B2B influencer marketing study.

How can you help shape the future of B2B influencer marketing? Join some of the top B2B brands in the world by taking the 2021 State of B2B Influencer Marketing Survey. As more B2B brands enter the realm of influence and grow more sophisticated with the practice, there are important questions to be answered, and in our second most popular B2B influencer marketing post of 2021, Lee explores them all.

Check out all of Lee’s 2,600+ posts here, and follow him on Twitter and LinkedIn.

[bctt tweet=”“Optimizing marketing experiences with influence represents one of the most important digital growth strategies in 2021 and beyond.” — Lee Odden @LeeOdden” username=”toprank”]

3. 45 B2B Influencer Marketing Statistics to Optimize Your 2021 Marketing — Lee Odden

Our third most popular influencer marketing article of the year was also penned by Lee, who shared 45 key statistics to optimize your marketing — insights from our groundbreaking State of B2B Influencer Marketing Research Report, to help inspire meaningful engagement and community, motivate authentic brand advocacy, and boost influence among brand executives and subject matter experts

Whether you’re just getting started and considering a pilot project or are looking to optimize your existing influencer marketing efforts, this insightful post by Lee is chock full of data-backed B2B influencer marketing tactics.

[bctt tweet=”“Engaging with influencers provides a myriad of competitive advantages.” — Rani Mani, Head of Employee Advocacy at Adobe @ranimani0707″ username=”toprank”]

4. 5 Examples of B2B Brands Rocking With Influence in 2021 — Lane R. Ellis

In the fourth most popular influencer marketing post of 2020, we looked at how influence helps B2B brands achieve success, and I shared how Dotgo, Mastercard, Google, Oracle, and Northwestern Mutual are rocking with the power of influence by engaging audiences and telling captivating brand stories.

[bctt tweet=”“Companies do need to be more customer-centric, deliver a better customer experience, personalize the content, align with sales, and measure themselves differently.” — Kelvin Gee of @Oracle” username=”toprank”]

5. B2B Influencer Marketing Strategy: 5 Questions to Ask First — Lee Odden

What do B2B brands need to know before beginning their influencer marketing journey?

In our fifth most popular influencer marketing post of the year, Lee shared 5 top questions to ask first, from influencer engagement models and operational considerations to dark influence and more.

[bctt tweet=”“Influencer engagement is not simply an advertising buy or some kind of programmatic marketing tactic. It’s simultaneously dynamic and open to certain kinds of optimization and scale through process, operations and expertise.” — @LeeOdden” username=”toprank”]

6. How to Scale B2B Influencer Marketing: Operations, Process and Technology — Lee Odden

How can you successfully scale B2B influencer marketing?

In our sixth most popular post of the year, Lee showed the strategy, process and technology to scale and optimize while still maintaining the highest levels of quality. This insightful piece will help B2B marketers learn the key B2B influencer operations that drive influence at scale.

[bctt tweet=”“The operations behind influencer marketing is the less glamorous yet essential side of relational business. You need to come up with a strategy, plan of action, and a process.” Ursula Ringham @UrsulaRingham” username=”toprank”]

7. Top 5 Benefits of Influencer Marketing for B2B Brands — Lee Odden

What are 5 of the top benefits of influencer marketing for B2B brands?

From accelerating pipeline to boosting SEO, in our seventh most popular B2B influencer marketing posts of the year Lee shared the most impactful benefits that come from working with both external and internal influencers at B2B companies.

[bctt tweet=”“While many B2B marketers may skim the surface of what’s possible from working with influencers, those who can look a little deeper can find tremendous upside and value.” — Lee Odden @LeeOdden” username=”toprank”]

8. How Successful B2B Marketers Integrate Influence in the Marketing Mix — Lee Odden

How does influence add value when integrated with B2B content marketing?

Lee explores the value of influencer content integration, and shares top opportunities for content that’s optimized for both findability and credibility, in this helpful article that was our eighth most popular B2B influencer marketing post of 2021.

[bctt tweet=”“Customers know authenticity when they see it and naturally trust humans more than brands. Working with credible B2B influencers helps to build brand authority through real, human conversations and interactions.” — Sarita Rao @saritasayso” username=”toprank”]

9. 5 Ways B2B Marketers Sabotage Influencer Marketing Success — Lee Odden

Have you succumb to any of these 5 all-too-common approaches to B2B influencer marketing that end up sabotaging your strategy?

1. Waiting to Recruit
2. Believing the Hype
3. Content Mismatch
4. Transaction = Little Action
5. Failure to Communicate

In our ninth most-popular B2B influencer marketing post of the year, Lee shared best practices to overcome each and achieve greater levels of expertise, empathy, and skill.

[bctt tweet=”“Avoiding bad practices is a strong first step to ensuring investments in influencer marketing programs result in expected returns.” — Lee Odden @LeeOdden” username=”toprank”]

10. Inside B2B Influence 14: Ann Handley of MarketingProfs on Content Marketing and Influence — Lee Odden

What is the B2B content and influence connection?

In the tenth most popular B2B influencer marketing article of the year, Lee was joined by Ann Handley, chief content officer at MarketingProfs, for the kickoff episode of our #InsideB2BInfluence show’s second season. Together Ann and Lee explored confluence, the nature of influence, trends in influencer content collaboration, plus much more.

[bctt tweet=”“Everybody has influence, but not everybody has credibility.” — Ann Handley @marketingprofs” username=”toprank”]

Thanks TopRank Marketing Readers & Writers

With that you now have our full list for 2021 — a powerful selection of the 10 most popular B2B influencer marketing posts to guide and inform your own B2B marketing in 2022.

We published dozens of posts this year specifically about B2B influencer marketing, and we plan to bring you even more in 2022, so stay tuned.

Please let us know which influencer marketing topics and ideas you’d like to see us focus on for 2022 — we’d be honored to hear your suggestions.

Many thanks to each of you who read our blog regularly, and to all of you who comment on and share our posts on the TopRank Marketing social media channels at Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, and YouTube.

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