Rick Astley rivendica il rickroll per il gioco dei Guardiani della Galassia
Amp It Up: What B2B Marketers Need to Know about Social Influencer Amplification


Allow me one more scary story, even though Halloween is over…
Once there was a marketer who created an eBook with content from ten respected influencers in their industry. The marketer released the eBook, sent an email to notify the contributors…
And not one of them shared the content. Without amplification, the content was dead on arrival, and some say it haunts the marketer’s office to this very day…
Whew! Spooky story, right? One of the big benefits of influencer marketing should be built-in amplification of the content.
But influencers don’t always hold up their end of the bargain. Fortunately, there are a few things that B2B content marketers can do throughout the content co-creation process to help influencers follow through on amplification.
5 Tips for Social Influencer Amplification
Before you even choose influencers for your project, you can start strategizing for maximum amplification. Here are my top tips in chronological order.
1 — Pick Influencers Who Engage
If you’re relying on follower count to choose the right influencers, you may be missing the mark. Some B2B thought leaders have hundreds of thousands of followers, but very rarely interact with their audience. The biggest red flag: If someone only posts links to their own content, they’re not likely to promote yours, even if they contributed to it.
Instead, look past follower count to find influencers who are enthusiastically engaging with their audience. They should be sharing other people’s valuable content, replying to comments on their posts, and generally treating social media like a conversation instead of a broadcast medium.
That genuine enthusiasm for their chosen subject matter is irreplaceable. If you have to choose between a broadcaster with millions of followers and an engaging expert with thousands, pick the latter.
[bctt tweet=”“Look past follower count to find influencers who are enthusiastically engaging with their audience. If you have to choose between a broadcaster with millions of followers and an engaging expert with thousands, pick the latter.” @NiteWrites” username=”toprank”]2 — Give Before You Get
B2C influencer marketing is usually transactional: I give you these shoes, you post some videos of yourself skateboarding in them, I cut you a check. For B2B, however, we have an opportunity to build relationships that are mutually beneficial beyond just compensation. That’s not to say you shouldn’t pay influencers, of course — just that money shouldn’t be the only reason they’re on board.
To make sure you’re going beyond the transactional, start by selflessly promoting the influencers you’re courting. Share their content with your audience. Curate quotes from them and link back to their blog. Make sure you include thoughtful commentary that demonstrates your admiration is genuine.
In short, make sure the influencer knows you’re as dedicated to their success as you are to the brand’s — that’s how you build a relationship that makes influencers want to share your co-created content.
3 — Co-Create Something Awesome
Here’s a dispatch from the Stating the Obvious Department: If you want influencers to share your content, create content worth sharing.
What does shareworthy content look like? Among other things:
- It’s valuable to the influencer’s audience
- It’s visually stunning and creative
- It’s a topic the influencer is passionate about
- The influencer was an essential part of the creative process, not grafted on at the end
For example, our client Dell created an eBook about data management. But it’s not a dry, dull document. Beat the Data Paradox borrows from spy and heist movies for an undeniably cool, fun reading experience. The influencers involved feel proud of the end product and incentivized to share.
4 — Form a Community
Influencer marketing can be a one-and-done process, starting from scratch with every new project or asset. But forming a community of influencers that are tapped for multiple projects is much more efficient, and a much better experience for brand and influencer alike.
When you feature multiple influencers in your content, make sure to introduce them to each other. Give them a dedicated space to interact and learn from each other, whether it’s a video call, a forum, or even an email chain. Encourage them to promote and lift each other up.
[bctt tweet=”“When you feature multiple influencers in your content, make sure to introduce them to each other. Give them a dedicated space to interact and learn from each other.” — Joshua Nite @NiteWrites” username=”toprank”]When influencers feel like they’re part of a community, they’re more likely to share the co-created content. Provided, of course, that you…
5 — Make Sharing Easy & Beautiful
B2B thought leaders are busy folks. They may absolutely intend to amplify your content, but never get a chance to sit down and put a post together. You can help by providing a “social media kit” that removes as much friction as possible.
Our agency always provides pre-written social messages and images for influencers. They’re welcome to create their own, of course — but this ensures they’ll have something that’s high-quality and ready to share with minimal effort. We’ve found that influencers appreciate the gesture, and are more likely to share even if they don’t make use of our resources.
Ensure Ample Amplification
Amplification isn’t the only reason to include influencers in your content, of course. There’s added credibility, increased relevance, the chance to feature potential clients — a host of benefits. But the ability to get great content in front of more eyeballs is a substantial benefit for influencer marketing.
If your influencer contributors are enthusiastic about the topic, love the content you create together, and have resources on hand to make sharing easy, they’re far more likely to amplify.
Check out our State of B2B Influencer Marketing report for more insights and best practices.
The post Amp It Up: What B2B Marketers Need to Know about Social Influencer Amplification appeared first on B2B Marketing Blog – TopRank®.
Honoring Indigenous communities around the world
Shekoli (hello)! Today, we kick off Native American Heritage Month in the U.S. I am a citizen of the Oneida Nation of Wisconsin, or Onyota’a:ka, and I am thankful that I was able to grow up on my tribe’s reservation, which is on the ancestral lands of the Menominee Nation. I celebrate the resiliency of the Menominee, Oneida, and the 10 other tribal nations of Wisconsin, honor their sovereignty, and acknowledge their connection to the lands and waters of this state.
My tribe is just one of the nearly 600 federally recognized tribes in the U.S. Every year, I look forward to this month as an opportunity to learn more about the diverse tribes, nations, communities and pueblos that make up Indian Country, a term used to describe Native economies and spaces in the United States. Like many Native people alive today, I am a descendant of survivors of residential schools which were created in the 19th century, and carried on into the 20th, as part of the United States’ assimilation policy. Learning about and celebrating Indigenous culture means so much to me because I know how much was required to carry it on.

Olivia with her mother at the annual Oneida Pow Wow when she was a child.
I’m proud to serve as a lead for the Google Aboriginal and Indigenous Network (GAIN), an employee resource group which supports our growing community at Google and helps make a positive impact in Native communities outside Google. What started out as a majority U.S-focused group back in 2012 (and previously named the Google American Indian Network) has now grown to include Googlers from around the world, including First Nations, Métis and Inuit in Canada, and Aboriginal and Torres Strait Islander communities in Australia. This year, we partnered with teams across Google to support Native-serving organizations, celebrate Indigenous artists, and amplify the stories of people building Indigenous futures.
Supporting Native jobseekers and small businesses
Across the U.S. the compounding effects of COVID-19 continue to disproportionately impact vulnerable populations, including the Indigenous community. According to a report from the Center for American Progress, “COVID-19 will cost Indian Country an estimated $50 billion in economic activity and place the livelihoods of 1.1 million tribal business workers—both Native and non-Native—at risk.” Small businesses drive local economies and help foster a sense of belonging in the communities they serve and represent.
Last year, as part of our economic recovery efforts, Google.org provided $1.25 million in grants to the National Congress of American Indians (NCAI) to help support Native-owned small businesses like Earth and Sky Floral Designs and Gallery. Shayai Lucero, a tribal member of the Acoma Pueblo and Laguna Pueblo, started Earth and Sky Floral Designs and Gallery used funding from NCAI’s program to keep her floral business running and to hire fellow local tribal members during the pandemic.

“I hired a graphics designer who is from Laguna Pueblo to do some graphics and revisions to my company’s logo. I was able to pay him at a non-discounted price thanks to the grant. The logo revision has allowed me to market in ways I haven’t before” shares Shayai Lucero, owner of Earth and Sky Floral Designs and Gallery.
In addition to our support of Native small businesses, we are also giving $1 million to Partnership With Native Americans to help train 10,000 students at more than 50 Native-serving organizations by 2025 through the Grow with Google Indigenous Career Readiness Program. Over the next four years, we will provide digital skills curriculum and trainers to career services at Tribal Colleges and Universities and other Native-serving institutions. And because we know students are often at different starting points in their educational journeys, the program will also reach high school upperclassmen who are preparing for college and careers, as well as vocational and non-traditional students.
This work builds on our HBCU Career Readiness and HSI Career Readiness and is a part of a larger strategy to expand our Career Readiness program to Black, Latino and Indigenous communities.
Celebrating artists, past and present
Today’s interactive Doodle, illustrated by Zuni Pueblo guest artist Mallery Quetawki, honors the late We:wa, a revered cultural leader and mediator within the Zuni tribe who devoted their life to the preservation of Zuni traditions and history. The late We:wa was also a fiber artist, weaver and potter, and in this interactive Doodle you can try the art of weaving yourself, while learning about Zuni people and listening to music created by the Zuni Olla Maidens. To discover more about the late We:wa, and the process of bringing this Doodle to life, check out the Behind the Doodle film. There will also be a fun celebratory surprise when you look up the late We:wa or Native American Heritage Month on Search.

This year’s Native American Heritage Month is an interactive Doodle by guest artist Mallery Quetawki honors the late We:wa, a revered cultural leader and mediator within the Zuni tribe.
In collaboration with long-standing Google Arts & Culture partners including the Smithsonian National Museum of the American Indian and Honoring Nations, among others, we’re spotlighting extraordinary stories of Indigenous art and culture. Dive into existing content from partners across the Americas – from the historic work of the Native American Code Talkers in the U.S. to the masters of the Totonac Spiritual Cuisine in Mexico – and celebrate the past and present of Indigenous cultures with a tour of the dizzying dwellings at Mesa Verde National Park and a look at contemporary Inuit ceramics.
If you’re interested in learning more about the rich culture and history of Native American communities, simply say “Hey Google, give me a fact about Native American Heritage” on any Google Assistant-enabled smart speaker, display or phone. When you do, you can explore some of the many contributions of Native Americans and hear about significant events in our shared history. There’s something new to discover every day throughout the month of November, including facts about the first Native American to earn an Academy Award nomination and how the Iroquois Confederacy influenced the U.S. constitution.
Keeping a global perspective
This year, U.S. Search Trend traffic for the term “Indigenous” surpassed searches for “Native American” and “American Indian” for the first time, demonstrating a growing interest in Indigeneity. You can learn more about Search Trends related to Indigenous topics on our Native American Heritage Month Search Trend feature.
Earlier this year, we partnered with the National Congress of Americans (NCAI) to share Inclusive Marketing Guidelines for Indigenous people, which consist of recommendations and learnings to prevent stereotypes and promote authentic portrayals in marketing.
While November is when we celebrate Native American Heritage Month in the U.S., we are always celebrating Indigenous culture around the world. In Canada, we honored the life and efforts of Mary Two-Axe Early, a Kanien’keháka (Mohawk) woman who fought for more than two decades to challenge sex discrimination against First Nations women embedded in Canada’s Indian Act. We also continue to actively support the Indigenous Mapping Workshop, a collaborative effort across Indigenous communities to decolonize geographic resources and promote Indigenous rights and interests.
In Canada, Indigenous Peoples remain largely underrepresented in the technology workforce, so to begin to address this disparity, we have also invested in Indigenous education through a Google.org grant to ComIT, a tech-focused charity that provides IT training for Indigenous students and early career professionals facing employment barriers.
I am thankful that this month I am in Onyota’a:ka (Oneida) to celebrate with my family. I will have many bowls of o·nʌ́steˀ (Oneida White Corn) soup, one of our traditional crops that have been in the Haudenosaunee (Iroquois) diet for hundreds of years. If you are looking for ways to honor Indigenous people this month, I encourage you to take a moment to explore some of the stories we’ve shared today or learn about the people that are Indigenous to the land you are on today.
OPPO Reno6 Pro 5G protagonista alle World Finals del Lamborghini Super Trofeo
Honor 50: il ritorno in grande stile (e con Google)! La recensione
Il Natale di Microsoft con il meglio della tecnologia Surface
Domande di scienza: cosa può far aumentare la CO2 in una stanza chiusa?
C’è un mistero che non riesco a risolvere da un po’ di tempo, per cui chiedo aiuto al Cervello Collettivo.
Tempo fa ho acquistato un paio di sensori di CO2 (
Qualcuno ha qualche teoria o spiegazione? Qualche ulteriore test da fare? Ho già in mente di migliorare l’esperimento usando una webcam in modo da non aprire mai la porta e non entrare nella stanza.
—
22:50. La prima ipotesi è già arrivata via Twitter: “La CO2 che, inizialmente è uniformemente distribuita, si accumula negli strati più bassi della stanza.” (Paolo Sanna). Che ne pensate?
Intanto ho aggiunto un altro rilevamento (quello delle 22:44) e per mettere alla prova l’ipotesi del deposito ho piazzato un sensore (quello che rileva i valore più alto) a un metro e mezzo di altezza (il massimo consentito dal cavo) e un altro per terra. Vediamo che succede tra poco.
—
23.25. Il sensore per terra misura 651 ppm, quello a 1,5 m misura 656 ppm. ho collocato in alto quello che segnava sistematicamente un valore più alto. Per stasera sospendo l’esperimento. Ho cambiato l’aria nella stanza e ora il sensore per terra rileva 407 ppm e quello a 1,5 m rileva 438 ppm. Come prova successiva potrei piazzare un ventilatore per rimescolare l’aria e impedire la stratificazione dei gas.
Cristina Melchiorri: parità di retribuzione fra uomini e donne.
Cristina Melchiorri si chiede: MA QUANDO MAI SARÀ UNA REALTÀ? La parità di retribuzione per lo stesso ruolo nel lavoro ora è sancita formalmente dal Senato, ma …. Intervista a Cristina…
L’articolo Cristina Melchiorri: parità di retribuzione fra uomini e donne. scritto da Paolo Brambilla proviene da Assodigitale.
Riemergono i nastri di quando facevo il DJ alla radio negli anni Ottanta: World Music Radio Classic
Tanti, tanti anni fa ho fatto il DJ in inglese in una radio privata in onde medie e onde corte, World Music Radio. All’epoca mi facevo chiamare John Sinclair, come omaggio a Sir Clive Sinclair (erano gli anni dello Spectrum) e a John Koenig di Spazio 1999.
I complottisti mi rinfacciano sempre di essere stato un DJ, ma chissenefrega: è stata una delle più belle esperienze della mia gioventù. Tante amicizie nate in tutto il mondo, alcune delle quali mi hanno letteralmente cambiato la vita, tanta esperienza lavorativa che mi è tornata utile nei lavori fatti successivamente (e ancora oggi) e tantissima musica indimenticabile.
Ora sono riemerse da quel lontano passato le registrazioni di quei programmi, grazie al paziente lavoro di digitalizzazione di Andrea, che ha anche creato una stazione radio digitale in streaming regolarmente registrata.
Se volete ascoltare un po’ di musica degli anni Ottanta e dei decenni precedenti, e siete curiosi di sentire come ero diggèi da giovincello, è la vostra occasione. Lo streaming è sperimentale e non regge tanti ascoltatori simultanei, per cui questo articolo innescherà probabilmente uno stress test interessante.
Tenete presente, inoltre, che le digitalizzazioni provengono da audiocassette di 40 anni fa e che all’epoca facevamo partire i dischi di vinile usando le “pezze” sul piatto del giradischi, e tutto era analogico, per cui qualche problema di pitch può capitare.
Per chi non ricorda cosa fossero le “pezze”: all’epoca le radio più professionali usavano giradischi a partenza immediata, tipo il Technics SL-1200, che non avendo l’inerzia della cinghia di trasmissione permettevano di posizionare la puntina appena prima dell’inizio della musica nel solco del disco, a giradischi fermo, e premere un pulsante per far partire immediatamente il brano.
Ma questi giradischi costavano uno sproposito, per cui le radio meno ricche si accontentavano di giradischi normali con trasmissione a cinghia, che avevano un’inerzia notevole (ci voleva quasi un giro intero per arrivare alla velocità corretta), e ricorrevano a un tappetino circolare di stoffa, la “pezza”, da mettere sul piatto sotto il disco.
Il DJ (io, in questo caso) posizionava la puntina appena prima dell’inizio del brano, teneva ben ferma la pezza con una mano, faceva partire il giradischi con l’altra in modo che il piatto fosse già in rotazione mentre il disco stava immobile sopra la pezza (che slittava rispetto al piatto), e poi mollava la pezza sulla penultima sillaba di quello che stava dicendo. Questo consentiva di ridurre lo spazio di accelerazione a un quarto di giro, che a 33 giri e 1/3 al minuto era appunto l’equivalente della durata di un paio di sillabe.
Potete ascoltare lo streaming dei programmi di tutti gli animatori storici di World Music Radio presso wmrclassic.com/streaming oppure a questo link diretto e scoprire la storia di questa radio un po’ pirata e un po’ pioniera nella sezione History.
SpaceX, primo test per il braccio meccanico Mechazilla
Raspberry Pi Zero 2 W in arrivo a soli 15 dollari
Come si prega nello spazio?
La religione nello spazio è un aspetto molto particolare ma poco conosciuto delle attività spaziali con equipaggi. Di solito le credenze religiose, se ve ne sono, vengono praticate privatamente dai singoli astronauti o cosmonauti. A bordo della Stazione Spaziale Internazionale ci sono alcune icone religiose cristiane, appese nella sezione russa, e la cabina personale di ciascun occupante della Stazione può ospitare oggetti legati alla spiritualità, ma la Stazione formalmente non offre niente di più, e lo stesso vale per i veicoli spaziali in generale.
Storicamente ci sono pochi momenti religiosi legati allo spazio. L’equipaggio di Apollo 8, nel 1968, lesse in diretta TV alcuni passi della Genesi (testo sacro per tre religioni) durante il primo volo di esseri umani intorno alla Luna. Buzz Aldrin, durante la prima missione umana sulla Luna, Apollo 11, celebrò la comunione cristiana, ma lo fece privatamente (anche per evitare contestazioni, alla quale la NASA era estremamente sensibili per motivi legali). Oggi ognuno porta con sé la propria spiritualità in maniera molto discreta. Occasionalmente si scorge qualche collana con simboli religiosi al collo di qualche astronauta, ma a parte questo la religione ha poco spazio nello spazio.
Alcune religioni, però, hanno regole precise che vengono messe alla prova dall’ambiente spaziale, ben diverso da quello nel quale sono nate. Un esempio è dato dall’Islam, con la sua prescrizione di pregare rivolgendosi verso la Mecca. Una cosa perfettamente fattibile quando si è fermi sulla Terra: basta avere una bussola o un GPS e una mappa per calcolare qual è la direzione giusta, che non cambia. Ci sono metodi differenti (quello del cerchio massimo o quello della lossodromia o rhumb line in inglese), per cui un musulmano in Alaska o a New York può pregare rivolgendosi verso nord o verso est, ma finché si sta fermi sulla superficie terrestre il problema è relativamente semplice: si sceglie una direzione e si tiene quella.
A bordo di un veicolo spaziale o di una stazione spaziale che orbita intorno alla Terra a 28.000 km/h, invece, questa direzione cambia continuamente. Nel corso di una singola sessione di preghiera, può variare anche di 180 gradi. Nel 2007 l’astronauta malese Sheikh Muszaphar Shukor, musulmano, andò nello spazio a bordo di una Soyuz, raggiungendo la Stazione Spaziale Internazionale, e si pose quindi il problema di consentirgli di espletare correttamente le proprie devozioni durante i dieci giorni della sua missione.
Fu affrontata anche la questione di come compiere gesti spiritualmente importanti come inginocchiarsi o chinare il capo in un ambiente nel quale, non essendoci un alto o un basso, non ha molto senso parlare di abbassare lo sguardo o di porsi in una posizione di sottomissione. C’era anche la questione del digiuno dall’alba al tramonto durante il Ramadan, e la missione di Shukor avveniva proprio in quel periodo. Come si determinano albe e tramonti in un ambiente in cui il sole “sorge” e “tramonta” sedici volte nell’arco di ventiquattro ore?
Anche i lavaggi rituali pongono problemi non banali, in un ambiente nel quale l’acqua scarseggia ed è riciclata partendo da urina e sudore.
Shukor non fu il primo astronauta musulmano: prima di lui volarono Sultan bin Salman bin Abdulaziz al-Saud (1985) e Anousheh Ansari (2006), ma fu il primo per il quale furono redatte delle linee guida formali. L’agenzia spaziale malese Angkasa, per la quale volava Shukor, organizzò una conferenza apposita, radunando 150 scienziati e studiosi islamici che produssero un documento, “A Guideline of Performing Ibadah (worship) at the International Space Station (ISS)”, successivamente approvato dalle autorità religiose malesi.
Il documento mostra che alla fine prevalse il pragmatismo: ogni fedele faccia quello che può. Se può rivolgersi precisamente verso la Mecca, bene; altrimenti va bene se si orienta verso la proiezione della Mecca, o in alternativa almeno verso la Terra, e se neanche questo è possibile con certezza, conta comunque l’intenzione più che la pedanteria geografica.
Del resto, problemi analoghi possono capitare sui mezzi di trasporto terrestre, per esempio quando un treno cambia direzione in galleria o un aereo cambia rotta di notte. La preghiera potrebbe iniziare in una direzione e terminare in un’altra, ma è lo spirito che conta.
Se nello spazio non è possibile inginocchiarsi perché non c’è un alto o un basso, inoltre, fu deciso che è accettabile inclinare la testa oppure chiudere gli occhi, o anche solo immaginare di compiere questi gesti di devozione.
Per gli orari delle preghiere e dei digiuni, Shukor adottò il fuso orario del suo luogo di partenza dalla Terra, il Kazakistan. Per i lavaggi, invece, scelse la soluzione usata nelle zone desertiche della Terra: terra e sabbia per pulirsi le mani, battendole poi contro una parete o uno specchio.
In questo video si vede Sheikh Muszaphar Shukor che mostra come ha effettuato le preghiere giornaliere islamiche a bordo della Stazione.
Se vi interessa l’argomento, ho qualche fonte per voi (in inglese): Wired, Saudi Gazette, Christian Science Monitor.
Questo articolo vi arriva gratuitamente e senza pubblicità grazie alle donazioni dei lettori. Se vi è piaciuto, potete incoraggiarmi a scrivere ancora facendo una donazione anche voi, tramite Paypal (paypal.me/disinformatico) o altri metodi.











