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<div>B2B Marketing News: Top B2B Demand Gen Priorities, Instagram’s New Ad Format, Podcasting Ad Spend Rises, & LinkedIn’s New Tech Marketing Guide</div>
B2B Marketers’ Biggest Demand Generation Challenges
68 percent of B2B marketers say that email is their top channel choice for demand generation efforts, followed by organic social at 39 percent, paid social at 36 percent, and website or blog efforts also with 36 percent — one of several findings of interest to digital marketers contained in newly-released survey data. MarketingProfs
Study: Global Contextual Ad Market To Hit $335B By 2026
The global contextual advertising market is expected to reach nearly $200 billion in 2022, and $64.6 billion in the U.S., with increases forecast to top $335 billion by 2026, while activity-based advertising is expected to hit $195 billion by 2026, according to recently-released report data. MediaPost
B2B Marketers Set Their Demand Gen Priorities for 2022 [Report]
Marketing-sales alignment, avoiding missed lead opportunities, and increased marketing qualified lead (MQL) conversion rates were among top demand generation priorities among B2B marketers, according to recently-released survey data. MarketingCharts
LinkedIn Publishes New Guide to Help Technology Marketers Boost Campaign Performance
Microsoft-owned LinkedIn has published a collection of handy tips on a variety of tool usage and ad insights for the professional social platform, featured in LinkedIn’s (client) new technology marketing guide, the firm recently announced. Social Media Today
Instagram Begins Testing Ads at the Top of Feed With a ‘Small Number’ of People
Meta-owned Instagram has started testing a new type of digital ad on the platform, which will appear atop user newsfeeds and which is intended to boost personalized ad performance for business advertisers, Instagram recently announced. Adweek
Majority Of Advertisers Plan To Increase Spend On Podcasting and Streaming Audio
53 percent of marketers say they plan to spend more on podcast advertising in 2022, with 54 percent saying that they plan to increase digital and streaming audio ad spending — two of several statistics of interest to digital marketers contained in newly-released survey data. InsideRadio
Facebook rolls out new tools for Group admins to manage their communities and reduce misinformation
Meta-owned Facebook has launched an array of new tools for helping group administrators on the social platforms find relevant new members, along with a variety of community management features aimed at existing group users, Facebook recently announced. TechCrunch
Microsoft Advertising Editor Gains Audience Network Control
Previously only available jointly via application programming interface (API) calls, Microsoft’s Audience Network and Advertising Editor have now become integrated, allowing digital marketers to more easily perform an array of ad campaign tasks, Microsoft recently announced. Search Engine Roundtable
Instagram is finally letting livestreamers add moderators
Instagram has launched a new feature that allows users conducting live-streams on the platform to specify and utilize moderators for the streams, in an effort to curb irrelevant or harassing live-stream participation, the social platform recently announced. The Verge
2022 State of SalesTech: Driving Adoption of Critical Operational Tools
When it comes to sales technology, many of the tools that marketers are increasingly noting as the most important — including video selling — have gone unused in their organizations, according to newly-released report data. SBI, The Growth Advisory
ON THE LIGHTER SIDE:
A lighthearted look at “artificial intelligence” by Marketoonist Tom Fishburne — Marketoonist
A brief tour of the PDP-11, the most influential minicomputer of all time — Ars Technica
TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS:
- Elizabeth Williams — Total Annarchy #108: ? Reader Q&A; finding focus; a new fun tool to play with — Ann Handley
- Lee Odden — The key to GROWING your blog audience [Video] — ActiveCampaign
- TopRank Marketing — Top 90 Digital Marketing Agency Blogs & Websites — Feedspot
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Podcast RSI – ASMR, storia dei sussurri rilassanti
È disponibile subito il podcast di oggi de Il Disinformatico della Radiotelevisione Svizzera, scritto, montato e condotto dal sottoscritto: lo trovate presso www.rsi.ch/ildisinformatico (link diretto) e qui sotto.
I podcast del Disinformatico sono ascoltabili anche tramite feed RSS, iTunes, Google Podcasts e Spotify.
Buon ascolto, e se vi interessano il testo e i link alle fonti di questa puntata, sono qui sotto.
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È il 26 marzo 2009. Sul canale YouTube WhisperingLife viene pubblicato il primo video concepito intenzionalmente per generare un effetto ASMR (MentalFloss). Non contiene immagini, ma solo una voce femminile che spiega, sussurrando, che le piace tantissimo ascoltare registrazioni di persone che bisbigliano e lo trova “assolutamente strano”.
L’effetto ASMR è quello che avete probabilmente provato ascoltando questo video di WhisperingLife, specialmente se lo avete fatto usando delle cuffie (cosa che vi consiglio vivamente di fare): è una sensazione difficile da descrivere e molto soggettiva, per alcuni è una sorta di solletichìo sensoriale, che coinvolge solitamente il cuoio capelluto e la nuca, e per altri è una forma più generale di piacere, euforia o rilassamento. Altri ancora provano disagio. In ogni caso, è un effetto inatteso e sorprendente, che oggi ha una popolarità altrettanto inattesa e sorprendente.
Questa sensazione non aveva nemmeno un nome, nel 2009: o meglio, ne aveva molti non formali, come “solletico al cervello” o “orgasmo cerebrale”. Bisogna aspettare il 2010 per vedere la nascita della sua etichetta definitiva, ossia ASMR, da parte dell’informatica Jennifer Allen, che conia questa sigla come acronimo di Autonomous Sensory Meridian Response, ossia “risposta sensoriale meridiana autonoma”. È un nome in realtà privo di significato medico in senso stretto, ma Nick Davis, psicologo e neuroscienziato della Metropolitan University di Manchester che studia l’ASMR, lo descrive per Wired (a 1m00s).
È una risposta autonoma perché avviene nel soggetto; è sensoriale perché colpisce puramente i sensi e non è necessario fare nulla, per esempio muoversi, per evocarla; ed è meridiana perché… perché questa parola è un eufemismo al posto di orgasmica, che avrebbe reso più difficile per i ricercatori affrontare il tema senza essere sommersi dalle risatine dei colleghi.
Infatti, spiega Davis, l’ASMR non sembra essere legato necessariamente alla sfera sessuale, anche se su Internet non mancano esempi di ASMR di questo genere (Gizmodo), ma ha più a che fare con il fatto che la voce sussurrata, che il cervello interpreta come vicina, dà la sensazione che qualcuno stia dedicando attenzione personale all’ascoltatore.
L’ipotesi dell’accudimento sembra essere avvalorata anche dalla popolarità dei video ASMR nei quali le persone mangiano qualcosa molto vicino al microfono: Nick Davis (a 4:00 nel video di Wired) fa notare che l’unica occasione che si ha, nella vita normale, di udire suoni analoghi è durante l’infanzia, quando il bambino sta in braccio al genitore, con l’orecchio vicino o a contatto con la testa dell’adulto, e quindi può sentirlo masticare da vicino. Questo richiamo alle sicurezze dell’infanzia sarebbe una delle ragioni dell’efficacia rilassante dei video ASMR.
Un’altra ipotesi è che la sensazione di vicinanza stimoli piacevolmente perché viene associata all’intimità con una persona, non necessariamente in senso sessuale: per esempio, alcune persone descrivono sensazioni simili a quelle dell’ASMR quando vanno dal parrucchiere o dal truccatore.
Anche se i meccanismi precisi sono ancora da scoprire, secondo ThinkwithGoogle c’è un fenomeno che sembra dimostrare l’efficacia dei video ASMR per aiutare a prendere sonno: in tutto il mondo, le ricerche della sigla ASMR in Google hanno un picco intorno alle 22:30 locali, ora alla quale molta gente sta cercando appunto di addormentarsi.
La ricerca scientifica sull’ASMR è ancora scarsa: il primo libro sull’argomento risale al 2007, si intitola Brain Tingles (“formicolii al cervello”) ed è stato scritto da Craig Richard, professore di scienze biofarmaceutiche alla Shenandoah University. Gli articoli scientifici non sono tanti, ma hanno già documentato che gli effetti fisiologici dell’ASMR sono reali e tutt’altro che immaginari: il battito cardiaco rallenta, la risposta elettrica della pelle varia, con risultati paragonabili a quelli dell’ascolto di musica o delle pratiche di mindfulness.
Le emozioni positive e le sensazioni di relazione sociale generate dall’esposizione a contenuti ASMR sono altrettanto significative, secondo una ricerca dell’Università di Sheffield condotta su un numero molto elevato di volontari (Science Daily). Altre ricerche indicano un effetto positivo, anche se temporaneo, nella riduzione dei sintomi della depressione, dello stress e del dolore cronico (Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, di Emma L. Barratt e Nick J. Davis, 2015, PeerJ).
Per contro, ci sono anche persone che trovano assolutamente irritanti i video e i suoni ASMR o ne ricevono una sensazione di disagio: questa condizione viene spesso descritta come misofonia.
Può sembrare strano che la scienza non si sia occupata granché del fenomeno e che l’ASMR sia stato portato alla ribalta soltanto con l’avvento di YouTube, ma il problema di fare ricerca scientifica su questo effetto è che gli strumenti che consentirebbero di osservarlo, come la risonanza magnetica, sono estremamente rumorosi e poco rilassanti.
Di fatto, i video ASMR sono una delle tendenze più popolari su YouTube: questo acronimo è al terzo posto nella classifica dei termini più cercati di tutti i tempi negli Stati Uniti (i primi due sono Fortnite e Minecraft) ed è al quinto posto nella classifica mondiale (Semrush). Ci sono oltre 13 milioni di video ASMR su YouTube e quasi undici milioni di post su Instagram con il tag ASMR (Mental Floss). Alcuni canali YouTube dedicati a questo genere di contenuti hanno oltre un milione di iscritti, e alcuni video hanno oltre venti milioni di visualizzazioni, e così questo genere di produzione ha attirato inevitabilmente interessi commerciali.
Sono già nati i primi spot pubblicitari, soprattutto nel settore alimentare, che sfruttano le tecniche ASMR, anche perché i creatori di questi video spesso già usano i prodotti da reclamizzare: li scartano, li stappano, li masticano, e quindi è facile creare un abbinamento promozionale o una sponsorizzazione (ThinkwithGoogle). Nel 2019 uno spot per il Superbowl ha fatto sussurrare Zoë Kravitz mentre picchiettava su una bottiglia di una nota marca di birra; altre marche che hanno fatto ricorso all’ASMR sono KFC, Dove, IKEA, e Ritz.
Esiste anche un sito, ASMR University, che raccoglie tutte le informazioni e i consigli utili per chi vuole entrare in questo mercato.
I suggerimenti fondamentali sono l’uso di un microfono di buona qualità, visto che dovrà amplificare parecchio dei suoni molto deboli, un filtro antipop per smorzare le consonanti esplosive o occlusive, come la P o la B, un ambiente silenzioso, magari usato di notte in modo da ridurre i rumori provenienti dall’esterno, e guardare cosa fanno gli altri YouTuber ASMR per imitarne gli aspetti più appaganti ma aggiungervi un tocco personale e spontaneo. In fin dei conti, se l’efficacia dell’ASMR dipende dalla sua capacità di creare una situazione rassicurante e intima, non impegnativa, in cui l’ascoltatore si sente accudito personalmente, essere sinceri e spontanei è indispensabile.
Arriveremo mai ad avere un medico che ci prescrive sessioni di video ASMR su YouTube al posto dei sonniferi? È decisamente troppo presto per dirlo; la storia e la scienza dell’ASMR sono ancora tutte da scrivere, e nulla di quello che vi ho raccontato fin qui va interpretato come consiglio medico o sostituto di terapie convenzionali. Ma resta sicuramente il fascino di un fenomeno nuovo e inaspettato, scoperto per caso grazie agli effetti dell’evoluzione informatica, senza la quale saremmo ancora fermi a chiederci cosa sia quella strana sensazione che proviamo quando ci tagliano i capelli.
DragonChase 2022: Secondo fonti russe, Samantha Cristoforetti farà un’EVA
Secondo una dichiarazione fatta dal cosmonauta Oleg Artemiev in conferenza stampa ieri e riportata da
