Category "notizie dai blog"

Ieri Apple ha presentato il
Vision Pro, il suo
dispositivo indossabile per realtà aumentata o mista (attenzione: non
virtuale, che è una cosa differente). Molti hanno avuto un sussulto per
il suo prezzo, che parte da 3500 dollari, ma va ricordato che i
concorrenti di questo prodotto non sono i visori per realtà virtuale di
Oculus o simili: sono Hololens e Magic Leap, che hanno prezzi paragonabili.

La distinzione fra realtà aumentata/mista e realtà virtuale è fondamentale:
nella realtà virtuale, tutto quello che si vede è generato dal software. Nella
realtà aumentata, invece, il dispositivo mostra una visuale del mondo reale,
sulla quale viene sovrapposta e integrata un’immagine di oggetti sintetici che
si muovono, interagiscono e cambiano prospettiva come se fossero fisicamente
reali. Un componente meccanico complesso o un paziente chirurgico possono
essere mostrati virtualmente, sovrapposti al banco di lavoro o al tavolo
operatorio, e se ci si sposta l’immagine ruota e trasla di conseguenza.

Normalmente questo effetto viene ottenuto inserendo nel dispositivo uno
schermo semitrasparente che copre una parte del campo visivo e il resto
dell’ambiente reale viene mostrato semplicemente per trasparenza. Questo ha il
difetto di generare oggetti virtuali che hanno un “effetto fantasma”, ossia
sono semitrasparenti e non danno una sensazione di solidità. Inoltre
l’illusione è limitata a una porzione ridotta del campo visivo, per cui gli
oggetti virtuali vengono brutalmente troncati se superano i margini dello
schermo.

Nel caso del Vision Pro, invece, da quel che s’è capito nella presentazione,
particolarmente povera di dati tecnici, il display mostra una rappresentazione
digitale del mondo esterno acquisita attraverso le telecamere e i sensori e vi
sovrappone gli oggetti virtuali. Questo ha il grande vantaggio di dare
solidità a questi oggetti, rendendo molto più naturale la loro integrazione.
Niente effetto fantasma e niente troncamento.

L’abbondanza di telecamere esterne serve anche per un’altra distinzione
importante di Vision Pro rispetto ai dispositivi analoghi: l’assenza di
controller (o perlomeno la loro mancanza nei kit di base). Qui l’utente
non è tenuto a impugnare qualcosa con dei bottoni che facciano da telecomando e
indicatore di posizione delle mani: le telecamere riconoscono direttamente le
mani e rispondono ai gesti. Questo, se funziona bene, è molto più naturale ed
estremamente utile per chi deve usare questi dispositivi per fare qualcosa con
le proprie mani (per esempio intervenire su un macchinario o un paziente
avendo davanti agli occhi tutte le informazioni essenziali).

Apple ha cercato in tutti i modi di mostrare il Vision Pro minimizzandone le
dimensioni e gli ingombri (la foto frontale qui sopra fa sembrare che sia poco
più di un occhiale da sci, ma non è così e c’è pure un pacco batterie esterno)
e offrendo le solite immagini cool di gente strafiga, straricca e
spensierata, ma questo è un prodotto orientato principalmente alle
applicazioni tecniche e industriali (e a qualche appassionato di tecnologie
con più soldi che buon senso), come appunto Hololens e Magic Leap.

Il problema è che dalla curatissima presentazione di Apple mancano (se non mi
sono perso qualcosa) due dati importanti: la risoluzione e l’angolo del campo
visivo (oltre al peso, ma lasciamo stare). Ai giornalisti non è stato concesso
di indossare il Vision Pro: anzi, non ci si poteva neppure avvicinare più di
tanto. Apple ha parlato di risoluzione dicendo che è come avere un televisore
4K per ciascun occhio, ma queste sono parole di marketing: quello che serve
sapere è il numero di pixel per grado. Se non è elevatissimo, l’illusione di
realtà crolla rapidamente. E la stessa cosa succede se l’angolo del campo
visivo è ristretto, e Apple ha parlato di schermi
“grandi come francobolli”. Provate a mettervi un francobollo a pochi
centimetri dagli occhi e ditemi quanto del vostro campo visivo ne viene
coperto.

Finché non saranno disponibili questi dati, è difficile valutare il prodotto.
L’unica cosa che si può ragionevolmente dire è che il video di Apple che
mostra quello che in teoria si vede attraverso un Vision Pro è
probabilmente una versione molto patinata di una realtà tecnica un po’ meno
fantascientifica.

The B2B Stash: Most Firms Are Spending More On Marketing, Especially Social Media
70 percent of B2B marketers have said that they plan to increase marketing budgets during 2023, with 19 percent planning on significant increases and 51 percent expecting a moderate increase, while social, media, content marketing, and email topped the list for most effective revenue drivers — some of the findings contained in newly-published B2B survey data. MediaPost

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Technology and manufacturing B2B buyers evaluate an average of 3.4 brands during purchasing — up from 3.3 during 2022, with buyers having higher expectations, while 51 percent said that they consulted social media mentions in the decision-making process during 2023, up from 46 percent last year, according to recently-released report findings. MarketingCharts

Are B2B Brands Out of Touch with Younger Buyers?
64 percent of B2B buyers are in the millennials and Gen Z demographic, with 47 percent of those in the combined groups noting that they use technology information websites to gather buying information, 42 percent consulting message boards and forums, and 38 percent tapping into industry websites — some of the findings included in newly-published survey data. ANA

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“Gen Z does not respond to traditional push marketing. They are looking for engagement with brands as opposed to being sold to.” — Mark Beal @MarkBealPR
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LinkedIn Shares New Insights to Help SaaS Marketers Capitalize on Current Trends
Microsoft-owned LinkedIn has released new data showing that investments in the software as a service (SaaS) sector are expected to reach $208 billion by the end of 2023, with some 72 percent of SaaS customers utilizing LinkedIn (client) ads to generate conversions, recently-released guide data shows. Social Media Today

Google opens access to Search Generative Experience today
Search giant Google has begun offering limited access to its AI-powered Search Generative Experience, rolling out early access to those who had previously signed up to test the new generative search tool, Google recently announced. Search Engine Land

The Top Types of AI-Generated Content in Marketing [New Data, Examples & Tips]
When it comes to business professionals who use AI, 58 percent have said they use the technology to create social media posts, while 50 percent tapped AI to make product descriptions, with 43 percent having used AI for composing email content — three of numerous statistics of interest to B2B marketers contained in newly-published study data. HubSpot

Study: Marketers Quickly Take To Generative AI
73 percent of B2B and B2C marketers have reported that they are using AI tools, with some 31 percent planning to do so within a year, and 46 percent expecting to use AI within they next two years, with top uses including brainstorming, content outlines, and draft material, according to recently-released survey data. MediaPost

YouTube’s Retiring YouTube Stories Next Month
Google’s YouTube recently announced that come June 26, users of the social video platform will no longer be able to create content in its story format, as YouTube will retire the feature that it introduced in 2018, while encouraging users to instead utilize its Community, Shorts, and Live content. Social Media Today

Microsoft Introduces Insights For Universal Event Tracking Tags
Microsoft will offer more precise ad targeting, as it will begin rolling out an array of updates to its Universal Event Tracking (UET) tags along with a new and more powerful website data dashboard beginning on July 3, the firm recently announced. Search Engine Journal

The Future of Social Media [Research]: What Marketers Need to Know
When it comes to how consumers search for brands online, 24 percent of those in the 18-54 age demographic have said that they use social media instead of traditional search engines, a figure that rises to 36 percent of Gen Z consumers — two of numerous findings of interest to online marketers contained in newly-published HubSpot survey data. HubSpot

ON THE LIGHTER SIDE:

A lighthearted look at “Push Notification Fatigue” by Marketoonist Tom Fishburne — Marketoonist

Absolute mad lad renders Doom in teletext — The Register

TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS:

• Lee Odden — Ep 97 – B2B Influencer Marketing, Thought Leadership, and Community w/ Lee Odden | The LinkedIn Ads Show [Podcast] — B2Linked
• Lee Odden — How To Think Differently About Influencer Marketing w/ Jason Falls — The Social Media Hat
• Lee Odden / TopRank Marketing — Lee Odden: B2B influencer marketing, client/agency side work, evolving your team | Madvertising #10 [Podcast Video] — AdQuick / YouTube

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