Articoli

La digitalizzazione è un fenomeno che cresce giorno dopo giorno e il settore creativo è certamente uno dei settori più interessati da questo processo.

Ecco perchè, con la collaborazione di FIMI, FAPAV e MindTheBridge, la settimana scorsa abbiamo raccolto più di 20 protagonisti (rappresentanti delle istituzioni, del mondo culturale, dell’industria creativa e digitale, artisti) che, moderati da Riccardo Luna, hanno dato vita alla prima Big Tent organizzata da Google in Italia, a cui hanno partecipato oltre 300 persone, finalizzata a rafforzare un dialogo costruttivo sul ruolo delle piattaforme digitali per l’industria della cultura.

Un momento dei lavori di Big Tent Roma

I temi al centro delle sessioni sono stati davvero moltissimi (senza contare i sideshow di Shoot 4 Change e delle startup raccolte da MindTheBridge). In attesa di pubblicare presto i video della giornata e accanto al racconto collettivo della giornata realizzato da SeeJay, abbiamo raccolto alcune “istantanee” della giornata. Giorgia Abeltino ha dato il via ai lavori con scambio di battute inaugurale con Riccardo Tozzi (Presidente, ANICA) e Roberto Guerrazzi (Presidente, UNIVIDEO) sul rapporto tra l’industria audiovisiva e il digitale, a cui è seguito l’intervento di apertura dei lavori da parte del Ministro Bray. L’innovazione, la cultura, il digitale e le sue opportunità, nonché le condizioni necessarie perchè queste siano tali e affinché nascano positive collaborazioni tra pubblico e privato sono stati i temi toccati dal Ministro.

Il Ministro per i Beni e le Attività Culturali, On. Massimo Bray

Il primo panel, dedicato alla creazione di valore attraverso le piattaforme digitali è stato caratterizzato da quattro interlocutori provenienti da mondi (e storie) diversi. Padre Antonio Spadaro (Direttore, La Civiltà Cattolica) ha catturato l’attenzione parlando di fede (e hacker), tecnologia (e teologia) e di come “la chiesa e internet erano destinati ad incontrassi da sempre, nel progetto di Dio”. A Marco Polillo (Presidente, Confindustria Cultura Italia), che ha evidenziato il valore del digitale, ma anche di una gradualità nella sua transizione, ha fatto quasi da contraltare Marina Salamon (Presidente, Web for Life) che ha sottolineato la necessità di un rinnovamento senza paura, anche nel modo di fare azienda e cultura. Rodrigo Cipriani Foresio (Presidente, Istituto Luce Cinecittà) ha poi raccontato l’esperienza della sfida digitale vinta da un archivio storico come quello dell’Istituto Luce che, a un anno dalla inizio della sua partnership con YouTube, ha raggiunto (e monetizzato) 15 milioni di visualizzazioni del suo archivio video.

Seduti, da sinistra, gli speaker del primo panel, Rodrigo Cipriani Foresio (Presidente, Istituto Luce Cinecittà), Padre Antonio Spadaro (Direttore, La Civiltà Cattolica), Marina Salamon (Presidente, Web of Life) e Marco Polillo (Presidente, Confindustria Cultura Italia)

L’intervento più atteso è stato quello di Vint Cerf, Chief Internet Evangelist di Google e uno dei “padri di Internet”. Tra i tanti temi toccati nella sua chiacchierata, Vint Cerf si è anche soffermato sul rapporto tra industria dei contenuti e Internet. Una tecnologia, quest’ultima, disruptive, che provoca tensioni a cui devono seguire assestamenti, che ha posto sfide nuove e innegabili, ma che può già dare ampie opportunità a chi produce contenuti di qualità. Enzo Mazza (Presidente, FIMI) e il cantautore Daniele Silvestri sono stati invece i protagonisti della sessione finale della mattina, dedicata alla musica, un’industria che sia dal lato dei producers, sia da quello degli artisti, si è radicalmente trasformata negli ultimi 10 anni. Il pomeriggio è stato aperto dal Sottosegretario Legnini, che oltre a soffermarsi sugli impegni e progetti che il Governo ha in cantiere per cercare di colmare il gap digitale che ancora caratterizza l’Italia, ha approfondito il tema del rapporto tra editoria, Internet e motori di ricerca.

Nel primo dei due panel pomeridiani, dedicato al mondo delle news, Mario Calabresi (Direttore, La Stampa), Daniele Manca (Vicedirettore, Il Corriere della Sera) e Francesco Saverio Vetere (Segretario Generale, USPI) hanno discusso degli effetti della “disruption” portata da Internet all’informazione. A chiudere il panel è stato Jeff Jarvis, che ha dedicato il suo keynote a spiegare perchè la chiave per il futuro dell’editoria si deve fondare sul coraggio, l’innovazione e il rischio, mettendo al centro del business il giornalismo come servizio, dando ai lettori, che per la prima volta possono essere raggiunti (facilmente) in maniera individuale, contenuti di alto valore.

L’ultimo panel ha visto quattro grandi manager “frontrunners” dell’industria dei contenuti raccontare le esperienze in chiave digitale maturate nei loro diversi settori. Anche qui, diversi i temi toccati da Laura Donnini (AD, RCS Libri), Claudio Giua (Direttore Innovazione e Sviluppo, Gruppo L’Espresso), Stefano Scauri (Vice President Digital Distribution, Warner Bros. Entertainment Italia) e Andrea Rosi (Presidente e AD, Sony Music Entertainment Italy), sebbene uno dei denominatori comuni evidenziato da tutti sia stato che il digitale esige (e allo stesso tempo rende possibile) mettere al centro dei business model e dell’innovazione il consumatore.

Un dibattito che Big Tent Roma ha soltanto aperto e che vogliamo continuare nei prossimi mesi!


Scritto da:Enrico Bellini, Public Policy and Government Relations Analyst, Google Italy

Quanti vinili contiene un iPod da 160GB? Per darvi un’idea, la collezione verrebbe a pesare quanto due esemplari maschili di orso bruno.

Tante mele, una capra, gente che danza con movenze strampalate. Mi è partita una risata, la stessa che viene quando un amico ti diventa un po’ brillo e si mette a fare cose ridicole e assurde, che non t’aspetti. Mica perché lo spot fa ridere. (*)

Apple aggiorna i MacBook Air: l’adozione delle nuove CPU Haswell, che pongono in particolare l’accento sul contenimento dei consumi, e l’impiego di una batteria leggermente più capiente fissano per ora il nuovo riferimento per quanto riguarda l’autonomia operativa dei portatili

Fantastico questo nuovo video istituzionale Honda realizzato da Wieden + Kennedy London.

Traditional Publicity VS Content Marketing infographic

Le principali differenze tra l’advertising nel marketing tradizionale ed il content marketing in un info-grafico.

Clicca sull’immagine o sul link sottostante per ingrandirla.

Sotto invece un visual su come il content marketing può aiutarti a far crescere il tuo business.

Clicca sull’immagine per ingrandirla.

via

Su Kickstarter si raccolgono fondi per stampare un libro per bambini, “Are You My Typeface?“. La storia è questa: una “a” ha smarrito la sua famiglia tipografica, e va in giro a cercarla. Chiede un po’ a tutti, a Gill Sans, Futura, Arial, Myriad meno Comic Sans che però può essere aggiunto al libro su […]

There is no excerpt because this is a protected post.

Chi vuole da oggi può seguire, leggere e ricevere i post di questo blog, via Tumblr. Si aggiunge agli altri canali di distribuzione: Facebook, la newsletter settimanale, l’account di twitter e gli RSS.

Usiamo Instagr.am non per la qualità delle foto, ma per la storia che queste ci raccontano. Le trattiamo come dei tweet, brevi aggiornamenti fotografici su quello che sta succedendo alle persone che seguiamo. Le fotografie, grazie all’immediatezza con cui vengono scattate e condivise, somigliano sempre più a degli SMS, assumendone la funzione. Nick Bilton, sul NY […]

Abbiamo potuto provare nei giorni scorsi in anteprima un terminale di test dotato dell’ultima piattaforma per soluzioni mobile del produttore statunitense, ecco i risultati dei test e un riepilogo delle tecnlogie implementate nel SoC

Google non ha chiuso Reader perché non era utilizzato, ma perché faceva parte di una visione del web che non è più adatta ai tempi. Un web fatto di servizi che scambiano dati fra loro, RSS, API aperte e standard. Da quando c’è stato Facebook la direzione è un’altra, ovvero costruire quello che ai tempi […]

La differenziazione nel marketing ha una lunga ed evidente storia.

Quando vedi la concorrenza, devi differenziare. Acquista il mio prodotto, posso dimostrare che è diverso.
Loro offrono X, io offro Y. Loro costano questo, io costo questo.

Il fatto è che la differenziazione è egoista. E’ l’atto che il marketing fa con l’intenso interesse per il suo segmento di mercato, pensato per individuare i motivi per cui qualcuno dovrebbe comprare il mio prodotto invece di quello degli altri.

La maggior parte dei clienti, naturalmente, non hanno la stessa visione egoistica del mercato, la stessa conoscenza ossessionata di caratteristiche e vantaggi.

La differenziazione non è la mucca viola. Questa è infatti una interpretazione falsa delle persone che non lo hanno letto.

Il “Notevole“, lo “Straordinario” non hanno nulla a che fare con il marketing.

Il “Notevole” è negli occhi del consumatore, la persona che ‘osserva’. Se la gente parla di quello che stai facendo, è notevole, per definizione.

L’obiettivo, quindi, non è quello di disegnare alcuni grafici di posizionamento e di annunciare che si è differenziato il prodotto.

No, è la possibilità di creare in realtà qualcosa di cui le persone scelgono di parlare, indipendentemente da ciò che la concorrenza sta facendo.

Traduzione “a mano libera” di un post di Seth Godin: Different or remarkable?

Un dibattito molto vecchio (si pensi alla diatriba blogger vs giornalisti), “chi può definirsi  giornalista?”, è  riaffiorato negli ultimi giorni. Jeff Jarvis spiega che i giornalisti — intesi come persone con il ruolo e la capacità di diffondere notizie: ovvero chiunque, da quando c’è Internet — da un po’ di tempo non esistono più: continua però […]