A Piccadilly Circus è stato installato un billboard che riconosce il numero di volo dell’aereo che in quel momento sta passando nelle vicinanze, non li riconosce tutti, solo quelli di British Airways.
E’ la campagna #lookup, sul billboard si può vedere un video dove un bambino seduto a terra inizia lentamente ad alzarsi, ha visto passare un aereo sopra la sua testa, si alza, lo indica, lo riconosce: "é il volo BA475 da Barcelona" (il messaggio viene modificato a seconda del numero di volo e della città di provenienza).