La combinazione dei nostri prodotti automatizzati crea un effetto moltiplicativo per guidare la crescita, a partire da parole chiave, offerte e creatività
Poiché l’automazione sta portando grandi risultati agli inserzionisti, vogliamo aiutarvi ad usarla anche in altre situazioni. Oggi, infatti, più dell’80% degli inserzionisti usa le offerte automatiche per definire le offerte senza doversi più basare sulle ipotesi e per raggiungere i propri obiettivi di rendimento. Gli inserzionisti che vogliono ad esempio ottimizzare le loro campagne in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria usano le strategie di Smart Bidding di ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS Target) per ottimizzare le offerte in maniera automatica e massimizzare le entrate. Attualmente stiamo espandendo ROAS Target in modo che funzioni su ancora più canali Google, tra cui annunci Discovery e campagne video per azione.
Dimostrazione di un feed del prodotto aggiunto alle campagne video per azione
Forniamo a più inserzionisti l’automazione e tutto il suo potenziale
Lo scorso anno abbiamo parlato dei test che stavamo eseguendo su un nuovo tipo di campagna chiamata Performance Max, che racchiude il meglio dell’automazione di Google per aiutare gli inserzionisti ad ottenere risultati migliori su tutti i canali Google: YouTube, Display, Ricerca, Discover e molti altri. A partire da oggi, le campagne Performance Max si estenderanno a migliaia di altri inserzionisti, diventando disponibili a livello generale entro la fine dell’anno (per maggiori dettagli sulla versione beta potete consultare il Centro assistenza Google Ads, mentre se siete interessati a partecipare al programma beta potete compilare questo modulo di interesse).
Inoltre, stiamo aggiungendo l’assistenza per le campagne Performance Max nella pagina Approfondimenti. Abbiamo tenuto conto delle richieste dei beta tester per una maggiore trasparenza su come l’automazione funzioni e su cosa influisca nelle variazioni del rendimento. Grazie a questo aggiornamento, potrete avere accesso ad informazioni come i segmenti di pubblico che stanno generando conversioni, la creatività con il rendimento migliore, approfondimenti sulle aste e le categorie di ricerca di tendenza. Potrete anche vedere in anteprima come i vostri annunci migliori vengano mostrati su ciascun canale.
Screenshot di Insights Page in Google Ads
Durante le prime fasi di beta test abbiamo riscontrato ottimi risultati. Vodafone Turchia ad esempio, parte del gruppo Vodafone, un’azienda leader di telecomunicazioni in Europa e Africa, ha adottato Performance Max con l’obiettivo di scalare la generazione di lead per i suoi piani di telefonia su tutti i canali Google per raggiungere più potenziali clienti. Durante i test, le campagne Performance Max hanno generato un aumento dei lead del 18% ad un costo per acquisizione inferiore del 70% rispetto alle campagne sulla rete di ricerca. Vodafone Turchia ha quindi adottato le campagne Performance Max come campagne principali per la generazione di lead preferendole a quelle standard sulla rete di ricerca basate su parole chiave. Per leggere altre storie di successo delle campagne Performance Max da aziende come Neo4j e MoneyMe, potete consultare l’Advertising Solutions Centers.
“Siamo sempre propensi ad adottare nuove tecnologie pubblicitarie che possano aumentare le vendite e ridurre i costi. Performance Max si allinea perfettamente ai nostri obiettivi commerciali, e ci aiuta ad acquisire nuovi clienti senza cannibalizzare le vendite tra le campagne.” Ugur Sennaroglu, Marketing Director di Vodafone
Sedetevi (virtualmente) in prima fila al prossimo Google Marketing Livestream
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Vi ringraziamo per aver scelto di collaborare con noi, vi aspettiamo al Google Marketing Livestream.
Scritto da: Jerry Dischler, Vice President / General Manager, Ads
