Jonathan Ive ha rilasciato un’intervista al London Evening Standard:
Spesso ti sembra che non ci sia alcun modo in cui un problema può essere risolto, ma hai fiducia. È la ragione per cui le innovazioni sono così difficili — non esiste nulla a cui fare riferimento.
Più avanti, parlando di come si arrivi a prodotti minimalisti come l’iPad; prodotti che diventano quasi invisibili agli occhi dell’utente per lasciare spazio e attenzione su quello che deve, con essi, svolgere:
Il nostro obiettivo sono oggetti semplici, oggetti che non puoi immaginare in nessuna altra maniera. La semplicità non è l’assenza di disordine.
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