Secondo un rapporto del Wall Street Journal, Amazon avrebbe modificato il suo algoritmo di ricerca dei prodotti per favorire quelli più redditizi per l’azienda. Le persone che hanno lavorato all’algoritmo sostengono che il cambiamento potrebbe dare una spinta ai marchi di Amazon. Se Amazon davvero utilizza intenzionalmente la ricerca per promuovere i propri prodotti, probabilmente potrebbero arrivare problemi con l’antitrust.