Puntuale come di consuetudine, l’evento Apple dedicato ai servizi del gruppo è cominciato alle 18, dallo Steve Jobs Theater di Apple Park. L’appuntamento viene inaugurato da un video, in perfetto stile anni ’70, della “Think Different Production”, capace di ripercorrere i momenti salienti dell’azienda. Tim Cook sale quindi sul palco per presentare le novità della giornata dedicata ai servizi. Dopo un breve riassunto sui servizi già esistenti in Apple, come Siri e iCloud, si parte con Apple News.