Con Windows 10, Microsoft ha riscritto silenziosamente le regole per la sua attivazione rendendo i product key obsoleti o quasi. Le nuove regole rendono la reinstallazione di Windows 10 molto più facile rispetto alle versioni precedenti di Windows, come la 8.1 e la 7. Il cambiamento più grande apportato da Microsoft è da ricercarsi nella scelta di memorizzare online lo stato di attivazione di un dispositivo, in modo che non sia più necessario reinserire il codice prodotto quando si procede a reinstallare il sistema operativo.