Luglio, 2022

On the heels of publishing our 2022 State of B2B Influencer Marketing research, there are many questions that go beyond what can be contained within a robust 59 page report, especially when there’s so much optimism around the practice. For example:

• 73% of B2B marketing organizations are working with influencers
• 95% of B2B marketers that work with influencers have achieved one of their top marketing goals
• 72% of B2B marketers have improved brand reputation working with influencers
• 86% of B2B Marketers working with influencers are successful

While we’re ready and happy to answer any questions about influencer marketing here at TopRank Marketing I also know there are many smart B2B marketing practitioners working at companies of all sizes that have important insight, experience and perspectives to share.

At our boutique B2B marketing agency, we’re bold and ambitious enough to think we can help elevate the industry in several ways. We’re working with ambitious and results driven B2B marketers at brands ranging from a mid-market financial technology company to the #1 B2B social network to one of the biggest global telecommunications brands in the world that understand the value (and effectiveness) of creating content and connections that are more authentic and experiential. There are many ways to do that and for our part, we’re helping these B2B brands tap the expertise, influence and audiences of industry experts to create more meaningful content experiences.

Another way we’re working to elevate the B2B marketing industry is by putting a spotlight on marketing talent. A favorite way to do that is by curating and publishing thoughtful lists of professionals that are both practitioners and publishers of useful information. When it comes to influencer marketing in the B2B world, there’s a lot to learn and luckily the B2B marketing pros on the list that follows have a lot to teach us.

That’s right, this is a list of influencers about B2B influencer marketing.

20 B2B Influencer Marketing Pros to Follow and Learn From in 2022

Rani Mani @ranimani0707
Head of Employee Advocacy at Adobe
On the value of working with B2B influencers, Rani mentioned in our interview with her, “Something we’ve seen firsthand is crisis management and reputation management. When folks are misconstruing who we are and what we stand for, it’s so nice to have trusted advisors swoop in and save the day and explain what’s happening in a way that’s relatable and digestible for the everyday person. And it’s so much more believable when it comes from a peer vs. an executive from the company or a brand channel.”

Patrick Jones @whopjones
Commercial Client Influencer Relations at Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO at Traackr
On the Renegade Podcast, Evy shared how B2B brands can break free using ideas from B2C influencer marketing: “What B2B is trying to do more of is be more creative and become more bold and find opportunities to stand out because everyone is using the same tactics. I think a B2B brand looking at a B2C company doing influencer marketing can get some ideas on how to creatively partner with folks outside their organization to create interesting content and experiences to reach their audience in an engaging way.”

Lina Forrestal @linaroque
Influencer Marketing Program Manager at Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Head of Global Influencer Marketing at SAP
Ursula share her thoughts in the report on what makes a B2B influencer: “To understand if an influencer is authentic, trustworthy and credible to partner with, first figure out who they are as a person. Read, listen and watch their content. What separates them?”

Anton Shulke @anton_shulke
Head of Influencer Marketing at Duda

Justin Levy @justinlevy
Director, Social and Influencer Marketing at Demandbase
For the report, Justin offered his thoughts on the value of influence for B2B marketing: “Influencer marketing has accelerated amongst B2B brands and we’ll continue to see roles dedicated to influencer marketing since research shows buyers prefer to rely on industry experts.”

Treasa Dovander @treasadovander
Head of Social Media, Leadership profiling & Influencer Engagement at Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Global Influencer & Advocacy Lead at IBM
To help B2B marketers get the most from influencer marketing vendors, Ryan shared: “For an effective B2B influencer marketing program, platform partners need to deliver impactful insights into the audiences of the influencers – line of business, interests, engagement, title.”

Kenny Gold @KRG
Managing Director, Head of Social, Content and Influencer at Deloitte Digital

Click Play – This post is brought to you by the 2022 State of Influencer Marketing Research Report – Check out the preview here or download the FULL Report.

Rob Hilsen @rhilsen
VP, Influence Marketing at Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Senior Director, Social and Influencer Marketing at Citrix
In our previous interview with Paul, he talked about the ongoing value of B2B influencer relationships: “What I love most about working with influencers is the kind of range of “aha” moments that you have as you go along. And you work with them to form and build campaigns. Because the plans that you start off with, they kind of wiggle a bit. But you get there in the end and they change ever so slightly based on the interactions that you have with your influencers.”

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Influencer Marketing Strategist at HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Director, Social Media & Influencer Marketing at Oracle
On the topic of finding the right B2B influencers for the 2022 report, Srijana shared, “First ask, does the influencer fit your brand persona? Do your core values align? That doesn’t mean the content the influencer is creating is in your branding, it means that the content is authentic to both the company and the influencer’s audience. It is a win-win for both.”

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Marketing and Sales Director/Advisor at Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Influencer Relations Manager at SAS
On the future of influencer marketing for B2B companies, Angela shared, “B2B brands will start looking to new platforms to help reach a millennial and Gen Z audience. TikTok creators will join traditional technology influencers on the ‘influencer starting team’. Influencer managers will need to learn the nuances of working with these creators, but the basics will always hold true of being authentic, collaborative and relationship-oriented.”

Leah Marshall @LeapCast
Director, Influencer Marketing at ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP Marketing at Tipalti
Amish shared a prediction about B2B influencer marketing: “The future is all about integrated marketing and customer experience. Marketers will need to plug the influencer component into the complex process of B2B purchasing cycles across all the touch points (from blog content to gated experiences to ABM to advocacy) to drive engagement and ROI.”

Ashley Zeckman @azeckman
VP Strategy & Customer Success, North America at Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Director of Analyst & Influencer Relations at Sprinklr

By no means is this an exhaustive list because there are many more B2B marketing professionals working at B2B brands of all sizes that are actively engaging experts inside and outside the company to build influence – and that’s great news to us.

The number of dedicated and leadership influencer marketing roles at B2B brands has steadily increased every year since we started providing professional influencer marketing services to B2B companies back in 2012. Publishing and promoting lists like this over the years is truly an example of “a rising tide lifts all ships” as we do our small part to shine a spotlight on the talented marketers and B2B brands establishing the art and science of influence as part of the B2B marketing mix.

I encourage you to follow these B2B marketing professionals on Twitter, LinkedIn or your preferred social platform of choice.

To find out the best practices this group of marketers relies on for collaborating with influencers to create successful, authentic and meaningful content, be sure to check out our research highlights or download the full 2022 State of B2B Influencer Marketing Research Report.

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Pochi giorni fa Google ha rilasciato ufficialmente Chrome OS Flex, una versione di Chrome OS in grado di girare su qualunque processore (Intel o AMD) relativamente recente, simile a quella installata sui Chromebook. Può essere usata per recuperare un vecchio PC o Mac troppo lento per far girare decentemente Windows 10/11 o macOS.

È il genere di cosa che si può fare anche con Linux, ma ogni tentativo è un terno al lotto; Google, invece, elenca specificamente i computer che certifica compatibili. Nelle polverose cantine del Maniero Digitale c’è, guarda caso, proprio uno di quei modelli compatibili, un netbook Acer Aspire E3-111 che ha parecchi anni sulle spalle e sul quale finora ho installato Linux Lubuntu.

La distro Linux funziona egregiamente ed è abbastanza reattiva e usabile, ma ha una magagna molto irritante: per motivi insondabili, il tasto freccia destra e il tasto Del non rispondono. Potrei mettermi a pasticciare con la configurazione della tastiera, ma non ho quel genere di pazienza e sono curioso di provare Chrome OS Flex, per cui vi racconto com’è andata.

Se ci state pensando anche voi, tenete presente che Chrome OS Flex ha alcune limitazioni rispetto a ChromeOS standard e richiede almeno 4 GB di RAM (perlomeno così dicono le specifiche).

Creare la chiavetta di installazione

Le istruzioni dicono di installare (nel mio caso, su un altro computer, un Mac) la Chromebook Recovery Utility: si apre Chrome e si installa l’estensione omonima, la si lancia e poi si seguono le sue istruzioni. Serve una chiavetta USB sacrificabile da almeno 8 GB (si può anche usare una scheda SD), che verrà completamente cancellata.

L’estensione chiede di “identificare il modello di Chromebook”, ma in realtà le istruzioni dicono di scegliere Google Chrome OS Flex come fabbricante e Chrome OS Flex come prodotto. L’estensione scarica e installa il software di installazione. La scrittura della chiavetta richiede circa un quarto d’ora.

Avviare da chiavetta

Spengo il netbook sul quale voglio provare a installare ChromeOS Flex, inserisco la chiavetta e accendo il netbook, premendo subito F2 (come indicato dalle istruzioni che Google gentilmente fornisce per ogni specifico computer) per entrare nelle impostazioni del BIOS e definire la chiavetta USB come primo dispositivo dal quale tentare il boot.

ChromeOS Flex si avvia (molto, molto lentamente). A questo punto si può usare il sistema operativo direttamente dalla chiavetta, senza installare nulla sul disco rigido, oppure installarlo permanentemente sul disco rigido, sovrascrivendo tutto il suo contenuto. Faccio un giro di prova e vedo che riconosce correttamente la tastiera e il Wi-Fi, anche se è di una lentezza esasperante, per cui vado per l’installazione permanente.

Installare permanentemente

Quando scelgo l’opzione di rendere permanente l’installazione, mi viene chiesto se il dispositivo verrà usato da me o da un minore, poi mi viene chiesto un account (do quello che ho su Google); mi arriva la richiesta di verifica sullo smartphone e la accetto. Parte Google Assistant, che mi chiede se voglio permettere all’Assistant di accedere a uno screenshot di quello che ho sullo schermo (“Per ricevere risposte personalizzate alle tue domande, consenti all’assistente di accedere a uno screenshot dei contenuti sul tuo schermo. Ciò potrebbe includere informazioni relative ai brani o ai video in riproduzione”).

Ho capito bene? Google vuole prendere screenshot di quello che ho sullo schermo? Ma neanche morto.

Rifiuto anche l’attivazione dell’assistente quando dico Hey Google. Chiede poi se voglio collegare il mio telefono Android: questo lo accetto.

Parte l’installazione, che si rivela lentissima e priva di qualunque informazione sulla sua conclusione corretta o meno. Dopo un’oretta di attesa di qualche segno di vita, spengo fisicamente il netbook, tolgo la chiavetta e provo a riaccendere. Sorprendentemente, parte ChromeOS Flex, faccio login nel mio account e si attivano tutte le sue app.

Dettaglio interessante: questo esemplare di netbook ha solo 2 GB di RAM, ossia la metà del requisito minimo di ChromeOS Flex, eppure sembra funzionare tutto correttamente.

Verdetto

Risultato: ho rianimato un netbook defunto, che ora si avvia in una cinquantina di secondi ed è pronto per lavorare con tutta la suite online di Google (Chrome, Mail, Calendar, Messages, Meet, Drive e relativi documenti, presentazioni e fogli di calcolo), con le app in-browser anche di terze parti (come WhatsApp Web o Photopea), ma senza app di Google Play o Android e senza applicazioni installabili da altre fonti (a parte le estensioni di Chrome). Nelle foto lo vedete impostato in inglese, ma si può selezionare facilmente anche l’italiano.

Queste limitazioni potrebbero anche essere considerate un bonus, per esempio perché dovete affidare il computer a una persona che deve solo sfogliare il Web, gestire la mail e le foto e comporre documenti ma potrebbe tentare di installarvi qualunque porcheria le capiti a tiro (o potrebbe essere convinta a farlo da qualche truffatore): su ChromeOS Flex non può installare nessun eseguibile.

Anche la protezione antiphishing dovrebbe essere buona, dato che il browser è Chrome, che riceve in tempo reale le notifiche dei siti di phishing. Inoltre non occorre preoccuparsi di fare aggiornamenti (ChromeOS si aggiorna automaticamente) e non c’è il pericolo di rallentamenti progressivi. Per uso privato, ChromeOS Flex è gratuito.

In casi come questo ChromeOS Flex è una buona soluzione, vista la rarità del malware per questo ambiente operativo e la facilità di ripristino (si va nelle impostazioni, si sceglie Ripristino delle impostazioni e poi Reimposta; al riavvio si fa login e tutto torna come nuovo). 

Può anche essere una soluzione interessante a livello aziendale: Google descrive il caso di una catena alberghiera multinazionale paralizzata da ransomware (su Windows) che è ripartita rapidamente grazie a ChromeOS Flex, convertendo 2000 computer in circa 48 ore.

C’è anche la questione ambientale, che di questi tempi è particolarmente sensibile: poter continuare a usare un vecchio computer evita di mandarlo in discarica e anche di comperarne uno nuovo. Si risparmiano soldi e si riduce la spazzatura elettronica.

Se invece l’idea di dipendere completamente da Google e da una connessione a Internet vi fa venire l’orticaria, lasciate perdere; provate con Linux e sperate che il vostro computer sia correttamente supportato e ricordatevi di fare gli aggiornamenti.

Fonti aggiuntive: Ars Technica, HWUpgrade, Android Police, The Register.

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