Il mercato degli assistenti personali per dispositivi mobile è dominato da Siri, Assistente Google e Alexa (Cortana ha una diffusione molto limitata). L’ultimo arrivato è Bixby, introdotto nel 2017 con i Galaxy S8/S8+, che ha ricevuto costanti miglioramenti nel corso degli anni. La sua popolarità non raggiunge quella dei diretti concorrenti, ma è in aumento grazie alle vendite degli smartphone di Samsung. Con la versione 2.0 è stato esteso il supporto ad altri prodotti connessi. Anche le aziende di terze parti possono scrivere applicazioni compatibili, utilizzando il Bixby Developer Studio.